ممَّا لا شكَّ فيه أن صيغة الإعلان تُعَدُّ أحد المحاور الأساسية التي يرتكز عليها المحتوى الإعلاني المكتوب، حيث إنها تُساهم في عرض الإعلان على نحو جيِّد وتُساعد الجمهور المُستهدف من قبل الإعلان على فهم المادة الإعلانية بداخله، بالإضافة إلى أنها تُعتبر من العناصر التي تعمل على جذب ولفت انتباه عامَّة الناس نحو معرفة ما يحتوي عليه الإعلان. وجدير بالذكر أن صيغة الإعلان تحتاج إلى أشخاص ذوي مهارة في الكتابة واختيار العبارات التي تتناسب مع طبيعة الإعلان وتتوافق مع المنتجات والخدمات التي يعرضها.
صيغة إعلان
تُستخدم الإعلانات في عرض وترويج المنتجات والخدمات المُختلفة، وذلك من خلال الوسائل والقنوات المتنوعة، وعند الحاجة لإعداد إعلان عن منتج أو خدمة ما، فإن أهم العناصر التي يجب الاهتمام بها هي صيغة الإعلان، وذلك لكونها أساس المادة الإعلانية ودورها الفعَّال في الخطط التسويقية وفاعليتها في جلب العُملاء وإقناعهم نحو تجربة الشراء. وتجدر الإشارة إلى أن كثيرًا ممن يعملون بمجال صناعة الإعلانات (copywriting) يُجرون عديدًا من التجارب وإعداد الأشكال المُختلفة للنشرات الإعلانية للوصول إلى أفضل الصيغ الإعلانية التي تُخاطب عقول العُملاء وتحقق النتائج الإيجابية في الحملات التسويقية المُختلفة.
كيف تكتب صيغة إعلان؟
عندما تُريد كتابة نشرة إعلانية وتقديم محتوى دعائي للترويج عن منتج أو خدمة لديك، يجب عليك حُسن اختيار صيغة الإعلان التي تتناسب مع منتجاتك وخدماتك، وأن ترتكز على تحفيز العميل المُستهدف نحو تناول ومشاهدة الإعلان وحثه على اتخاذ القرار في النهاية؛ كما يجب تسليط الضوء على المزايا والفوائد لتلك المنتجات التي سيحصل عليها العميل عند قيامه بشرائها، والتركيز على تنويع الأساليب داخل الإعلان حتى يكون الإعلان مرنًا يلقى تفاعل وقبول العُملاء.
معايير كتابة صيغة إعلان
هناك بعض القواعد والمعايير التي يتم استخدامها عند العمل على إعداد صيغة إعلان تسويقي يهدف إلى تسويق المنتجات والخدمات، وهي كالتالي:
- اختيار العناوين المُلهمة والمناسبة للإعلان حتى تلفت الأنظار حولها.
- حُسن الصياغة للجُمل والعبارات داخل الإعلان وكتابتها بلغة بسيطة سهلة الفهم.
- الاعتماد على الكلمات التحفيزية التي تُخاطب مُخيِّلة الجمهور المُستهدف وتجعله يُقبل على شراء واقتناء الخدمات والمنتجات التي يعرضها الإعلان.
- الإجابة عن جميع الأسئلة التي ربما تطرأ على ذهن القارئ عند مشاهدته أو قراءته للإعلان.
- مُراعاة الدقة في تسلسل الأفكار بالنص الإعلاني لإضفاء عُنصر المرونة عليه.
بالإضافة إلى بعض النقاط المهمة جدًّا، ويجب مُراعاتها عن إنشاء الإعلان، وهي كالآتي:
- تضمين الروح المرحة داخل الإعلان وإضافة العناصر التسويقية التي تُعزِّز عرض الإعلان بشكل جيِّد وفعَّال.
- إتاحة مجال التحدِّي نحو إقناع العميل بالخدمة أو المنتج من خلال طرح الأسئلة المتوقع أن تدور بذهنه والإجابة عنها بالنص الإعلاني.
- استخدام أدوات تحليل السوق ومعرفة الوسائل التي تعمل على تحفيز العُملاء نحو عبور جسر الرغبات لديهم والوصول لما يحتاجون إليه وتضمين تلك الوسائل في خطة صياغة الإعلان.
- إتاحة المُغريات والمُكافآت التي سيحصل عليها العميل عند قيامه بتجربة الشراء.
المزيد حول صيغة الإعلان
لمعرفة مزيد من التفاصيل والمعلومات ذات الصلة حول كيفية إعداد صيغة إعلان احترافية وأفضل الصيغ التي يستخدمها خبراء كتابة الإعلانات، وكذلك أهم الاستراتيجيات التي تُساعد في عرض المحتوى الإعلاني بشكل جيِّد وفعَّال؛ كُن بصدد مُتابعتنا عبر موقعنا، واحصل على المقالة القادمة لدينا، ولا تنسَ مُشاركة هذه المقالة، وأخبرنا عن مدى استفادتك منها من خلال مساحة التعليقات لدينا.
