خطوات تصميم شعار احترافي

يعتقد خطأً عديدٌ من الناس أن العملية التي يتم بها تصميم شعار احترافي لموقع إلكتروني، أو لشركة، من العمليَّات السهلة التي يتم فيها رسم دائرة ووضع اسم الموقع أو الشركة في داخلها، وهذا خطأ فادح بكل المقاييس، لأن هذه الخطوات ليست بالسُّهولة التي يتصوَّرها البعض، حيث إن تصميم شعار احترافي لا يخرج إلا بالاعتماد على عديدٍ من الأدوات والأمور التي لا بد أن يكون المُصمِّم المُحترف مُلمًّا بها وبكيفية استخدامها بطريقة مُبدعة.

فأيُّ شخص يُمكنه أن يقول إنه قام ب تصميم شعار، لكن ليس أي شخص باستطاعته أن يقوم بتصميم شعار احترافي وصحيح، وهذا هو فحوى مقالنا التالي، حيث سوف نقدم لكم أهم الخطوات السحرية التي يلجأ إليها المُصمِّم المُبدع حتى تكون المُحصِّلة النهائية تصميم شعار احترافي ‘logo’ ، كل هذا من خلال موقع “شركة بيكسلز سيو”.

11 خطوات سحرية لـتصميم شعار احترافي:

سوف نستعرض معًا أهم الخطوات السحرية التي يلجأ إليها المصمم المُبدع لكي يُخرج منها تصميم شعار مُحترفا يبقى في ذهن المُتلقِّي لأطول فترة مُمكنة، وهي كالتالي:

1- أن يكون الشعار ذا معنى مُزدوج:

أي شعار ناجح ومُحترف إذا نظرت إليه عزيزي القارئ سوف تجده عبارةً عن القيام بدمج صورتين، وهذه الطريقة تُعتبر من أذكى الطرق في توضيح المعنى والفكرة من تصميم الشعار، فعلى سبيل المثال لهذه التقنية الحديثة ما تقوم به شركات الخمور، فهناك بعض الشركات التي تستخدم الكأس المقلوبة لكي تكون شعارًا لها، وهذه الكأس المقلوبة تكون ناحية اسم الشركة.

وهنا نستطيع أن نرى أن الدمج بين الصورتين يُعطي مشهدًا جذَّاب للمُتلقِّي، وكذلك الألعاب الإلكترونية المختلفة، تجد أن معظم شعاراتها التي تم تصميمها تتميز بالازدواجية والدمج بين صورتين، وقد ثبت بالتجربة أن تصميم شعار بهذا الشكل لا يمكن أن ينساه أبدًا المُستخدم

2- احترافية استخدام الألوان:

قد تعتقد أن الاختيار الصحيح للألوان أمر متروك للصُّدفة، أو لقرار المصمم نفسه، ولكن هذا خطأ كبير، فهذه المسألة ليست بهذه السطحية، فأي مصمم يعرف كيف يلعب بأدواته ليوظفها بشكل صحيح، ويعلم تمامًا أن اختيار اللون لا بد أن يكون مرتبطًا بشكل رئيسي بفكرة الشعار.

فعلى سبيل المثال، قد يُقدم المصمم على استخدام لون محدد لأن الكلمة التي تمت كتابة الاسم التجاري بها سوف تناسب هذا اللون، كما أن مزج الألوان مع بعضها لخروج لون مميز وجديد ليس بالأمر السهل، فدائمًا وأبدًا يحرص مَن يقوم بـ تصميم شعار احترافي Logo مُبدع على أن يكون لونه مناسبًا تمامًا لمحتوى الشعار، وكذلك التدرج في الألوان المُحيطة به.

وعلى أي مصمم للشعارات أن يقوم بتزويد العميل بالنسخة التخيُّلية التي قام بها، وأن يكون اللون الموجود على اللوجو لونًا أبيضَ، أو أسودَ على حسب الخلفية، لكي يختار العميل اللون الذي يراه، ويكون من السهل تغيير ما تم تنفيذه في النسخة التخيُّلية، ويجب على أي مصمم شعارات أن يضع في اعتباره دائمًا أن هناك إمكانية للتغيير، ولكن في الإطار الذي يخدم فكرة الشعار.

3- الابتعاد عن الأفكار المُقلَّدة:

من الصعب أن تجد مصممًا للشعارات مُحترفًا يلجأ لفكرة التقليد من الأفكار السابقة لتصميم الشعارات، ولكن دائمًا تكون لديه تصاميم فريدة متنوعة، وقد تبدو هذه الفكرة صعبة مع وجود هذا الكم من الشعارات التي تتكلم عن نفس المنتجات، ولكن لشركات مختلفة، والنصيحة التي يقدمها لك الخبراء عزيزي القارئ تتلخص في أن تقوم في بدايتك بمحاولة الاطلاع الدائم على الأفكار المختلفة للشعارات الأصلية وتحاول تنفيذها كما هي.

ثم بعد ذلك وكلما قمت بتنفيذ الشعارات قدر المستطاع متطابقة مع الأصل سوف تتكون لديك قاعدة من الأفكار الخاصة بك، والتي تستطيع أن تجعلها شعارات مميزة لا يُخطئها المُستخدم، ولا ينساها أبدًا، وهناك كثير من المصممين الذين وقعوا في هذه الغلطة وقاموا بعمل نُسخ طبق الأصل من شعارات أخرى.

ولا يقوموا إلا بتغيير الألوان والأسماء فقط، مما عرَّضهم للمُساءلة القانونية، وأيضًا عدم التقدم في هذا المجال الذي يعتمد أساسًا على الإبداع، وتأكد أن أي فكرة مُبدعة خاصة بك سوف تكون لها الأولوية لدى صاحب أي شركة أو موقع إلكتروني أو علامة تجارية.

4- تصميم الشعار المميز:

أي مصمم لديه شغف خاص بأن يستطيع في يومًا من الأيام أن يصمم شعار فريد لم ينفذه أحد من قبله، لأن بهذا سوف يبقى اسمه في عالم تصميم اللوجوهات إلى أبد الآبدين، لذلك قم دائمًا بوضع هذه القاعدة أمامك، واعلم أن أي فكرة بسيطة من الممكن أن تضعك على طريق المُبدعين في تصاميم شعارات متميزه، وكلما كان الشعار بسيط ويتحدث عن الفكرة ويعبر عنها بشكل مميز كلما استمرَّ.

وفي هذا السياق نضرب مثلًا لشعار Evernote، هذا اللوجو المُحترف قد وقف أمامه الخبراء كثيرًا لأن الشعار ليس إلا رأسًا لفيل، وقد يجده البعض ليس به تميز، لكن الطريقة التي وضعت بها رأس الفيل جعلت الشعار سهل التمييز عن أي شعار آخر، لذا النصيحة التي يقدمها الخبراء لك عزيزي المصمم هي أن عليك أن تقوم بالتفكير قبل بدء تنفيذ تصميمك، وتسأل نفسك هل هذا التصميم سوف يكون معبرًا عن شيء من الأشياء الشائعة، حتى يبقى في ذاكرة مَن يراه؟ أو أنك سوف تقوم بتصميم شعار احترافي من الصعب على أي مصمم آخر أن يقوم بابتكاره؟ ولا تجعل اختيار الفكرة الأولى هي التي تقفز إلى ذهنك، ولا تركز أيضًا على الفكرة الثانية! إذًا ما الحل؟ الحل بمنتهى البساطة هو أن تقوم بعمل رسم كروكي للفكرتين، ثم ترى أيهما تستطيع أن تقوم بتنفيذه بإبداع أكثر.

5- الاختيار الدقيق لنوع الخط وشكله:

إن نصيحتنا السابقة لك هي أن تجعل الشعار متميزًا، وفي عالم تصميم الشعارات لا شيء يعطي للتصميم تميُّزًا أكثر من حُسن اختيار نوع الخط الذي سوف تكتب به، فإذا فرضنا أن تصميم الشعارات رحلة فنقطة البداية في هذه الرحلة هي الخط الذي يناسب شكل ما سوف تقوم بتصميم لوجو له، سواء كان علامة تجارية لشركة أو تصميم شعار احترافي لمؤسسة، وهذه الحرفية في اختيار نوع الخط وحجمه وشكله هو الذي يجعل من هذا الشعار تحفة فنية تتميز بالبساطة والأناقة، وأفضل طريقة للوصول إلى هذه النتيجة هي قيامك بإنشاء هذا الخط بنفسك، لأن هذا سوف يجعلك بلا شك منفردًا في تصميمك، بل إن هناك مَن سوف يُحاول أن يسرق هذا النمط الجديد إذا أُتيحت له الفرصة.

وهذا ليس بالأمر السهل على المصمم العادي، بل لا بد أن يتمتع بخبرة كبيرة وإبداع لا حدود له، لكي يمكنه أن يقوم بتنفيذ هذه الخطوة، بل وسوف تتعجب عزيزي القارئ عندما تعرف أن حتى مَن يريد سرقة ما قُمت بابتكاره من خط لا بد أن يتمتع بنفس المهارات حتى يستطيع أن يُقلد ما قُمت بابتكاره، وأشهر مثال على ما قُمنا بشرحه في هذه النقطة هو قيام إحدى الشركات بسرقة نمط خط كتابة شعار شركة كوكاكولا العالمية، وقاموا بالفعل بمُحاولة تقليده، ولكن هذا التقليد الذي يبدو مُحترفًا لم يُكتب له البقاء.

6- البساطة عنوان التميز:

اعلم أن التميز له عنوان في مختلف جوانب الحياة، وعنوان تميز تصميم الشعار هو البساطة، فكلما كان شعارك بسيط كلما تمكَّن العملاء من التَّعرُّف على المنتج بمنتهى السهولة واليُسر، والبساطة عندما توجد في تصميم شعار تجعله متنوعًا ومتميزًا، وهذه فكرة ليست من ضرب الخيال، فهناك عديد من الشعارات المعقدة التي لم يُكتب لها الاستمرار، وعلى العكس من هذا هناك شعارات بسيطة جدًّا لا يمكن نسيانها أبدًا، حتى إن مَن لا يجيد القراءة والكتابة يستطيع أن يعلم هذا الشعار يتحدث عن أي شيء.

ونصيحة الخبراء لك هي أن لا تقوم بعمل تصميمات كثيرة لنفس الشيء، بل اكتفي بأن تكون تصميماتك المبدئية لا تتجاوز ثلاث أو أربع مُحاولات، على أن تقوم باختيار أبسطها، والذي ترى أنه يُعبر بمنتهى البساطة عن المنتج واسم العلامة التجارية الخاصة به.

فعلى سبيل المثال نجد أن الشعار الأشهر لشركة أبل يتميز ببساطة مُتناهية، وكذلك المطعم العالمي ماكدونالدز، عند النظر إلى هذه الشعارات سوف تجد أن شعار شركة أبل ليس به أي شيء متميز أو خاص، وإنما الذي حدث هو عمل فراغ في طرف التفاحة، ما جعل المُستخدم يشعر أن هناك من قام بقضم هذه التفاحة، وهذا كما يرى خبراء تصاميم الشعارات أن هذا ما جعله مميزًا إلى نسبة تصل إلى مائة في المائة، لأن أيضًا المعنى لكلمة قضمة باللغة الإنجليزية يُكتب byte أو bite، وهو شيء يتعلق بأجهزة الكمبيوتر.

وقد كان الشعار في بداية الشركة عبارة عن تفاحة مُكتملة تمامًا، إلا أن المطورين قالوا إن هذا الشعار مُملٌّ ولا يحتوي على أي تميُّز، ثم وصل الشعار إلى ما هو عليه بعد سنوات عديدة من الاجتماعات لتطويره.

7- استخدام التناظر والتناسب:

قد تكون هذه النقطة مُوجَّهة إلى المصممين المُحترفين على وجه الخصوص، فنحن لن نقوم بشرح ماذا تعني أهمية وجود تناظُر وتناسُب في تصميم الشعار، لأن من المؤكد مَن قام بدراسة برامج الجرافيك سوف يعلم تمامًا ماذا نقصد، ولكن للقارئ العادي المهتم بمعرفة هذه النقطة ولو بشكل مُبسَّط، فسوف نضرب له مثالًا على ما نتحدث عنه، وهو شعار موقع التواصل الاجتماعي تويتر، الذي تم فيه استخدام دوائر معينة حتى يستطيع جناح العصفورة التي توجد في اللوجو أن يكون مقنعًا بأنه يحلق حاملًا معه حكايات كونية بين المُستخدمين، فإذا لم يتم تنفيذ النسبة والتناسب بشكل صحيح لِما كان الشعار معبرًا وناجحًا ومتميزًا إلى هذا الحد.

هل هذا الكلام معناه أن مَن لا يُجيد الاستخدام الأمثل للنسبة والتناسُب والتناظُر لا يستطيع أن يقوم بتصميم شعار احترافي متميز وناجح؟ بالطبع نعم يستطيع.. وأكبر مثال على هذا هو شعار شركة أبل، حيث إذا تم وضع الشعار على أي برنامج لتصميم الشعارات سوف تتفاجأ عزيزي القارئ بأنه ليس هناك تناظُر في الشعار بشكل مُحترف، بل إن هناك عديدًا من النقاط التي كان يجب الوضع في الاعتبار لنسب التناسُب فيها، إذًا، فالأمر كله إبداع، ولكنها نقطة لا بد من أخذها في الاعتبار.

8- الاستخدام الفعَّال للمساحات السلبية:

إن من أفضل الأمثلة التي يمكن أن نستعين بها لكي نشرح هذه النقطة المهمة هي الشعار الخاص بشركة فيديكس التي تقوم بالشحن الجوي، فقد استخدم المصمم مزجًا رائعًا واستخدام أمثل للمساحات السلبية الموجودة بين الحروف لكلمة FedEx، فقد مزج بعبقرية حرفي الـE والـx، مُستخدمًا براعة التناسُب بين الحروف، وهذا ما تحدَّثنا عنه في النقطة السابقة ليشكل سهمًا بين الحرفين ليُعبِّر عن نشاط الشركة وسُرعتها في توصيل الطرود.

9- تصميم شعار نشط لا يتَّسم بالسلبية:

والمقصود في هذه النقطة هو قيامك بتصميم شعار احترافي يتميز بالحركة، لكن ليس دائمًا كل الشعارات تتطلب هذه الحركة في الشعار، فقد يكون نشاط المؤسسة التجارية أو الموقع لا يمُتُّ بصلة لأي حركة، ولكن المقصود هنا هو إضفاء روح من الحيوية على الشعار، ما يجعل مفهوم المُتلقِّي وبصره متعلقًا بهذا الشعار، وأفضل مثال على هذه النقطة هو الشعار الخاص بموقع تويتر، فلم يكن الشعار في بداية هذا الموقع الكبير مثلما هو عليه الآن، بل تم تعديله لعدد من المرَّات الكثيرة، حتى يكون الطائر الذي يظهر في الشعار متميزًا بالحرية والحركة، لأن رأسه أصبح ينظر للأعلى، وهذا انطباع على قمَّة التحليق بالسماء والحرية اللا مُتناهية، وهناك أيضًا شعارات أخرى تميَّزت بالحركة الإيجابية، مثل الشعارات التي يتم استخدام السمك بها.

10- معنى مخفي للشعار:

إن أي شعار مُبدع وكبير لا يتم تنفيذه فقط بوضع اسم الموقع أو الشركة، ولكن الشعار الناجح هو الذي يتم اختيار فكرة لتصميم الشعار على أساسها، وهذه الفكرة قد تكون واضحة أو مخفية، ولكن يُفضِّل المتخصصون أن تكون هذه الفكرة مخفيَّة، أي يفكر فيها المُستخدم وإلى ماذا تُشير. فأنت عندما تنظر إلى شعار فيديكس الذي قُمنا بشرحه سابقًا، سوف ترى أن هذا السهم يشير إلى سُرعة توصيل الطرود إليك، أمَّا شعار أبل فبه قضمة التفاحة التي قُمنا بشرح معناها مُسبقًا، وهذا معنى مخفي؛ لأن الكلمة أشارت إلى كلمة بايت، وهي شيء مُبتكر ومخفي، ولكن في الوقت نفسه متعلق بنشاط الشركة.

وكذلك الحال في شعار موقع التواصل تويتر، فوجود الطائر يحكي آلاف الحكايات لأنه يحمل التغريدات من هنا وهناك لكي تصل إلى كل المشتركين في هذا الموقع، إذًا كلما ابتكرت قصتك الصغيرة المقتضبة التي سوف تحكيها من خلال صورة ليس بها عناصر كثيرة، كلما ظهر التصميم مبتكر ورائع، والجدير بالذكر أن أنجح الشركات العالمية تلجأ للمصممين الذين يقومون بابتكار قصة قصيرة جدًّا يحملها الشعار إلى المُتلقِّي فترسخ في ذهنه، ومن ثَم يرسخ المنتج أو الخدمة.

11- الحصول على شعار احترافي من بيكسلز سيو:

بعد كل ما قدمناه من نصائح وخطوات، هذه النصائح والخطوات هي القاعدة التي يتخذها فريق عمل شركة بيكسلز سيو الذين يقومون دائمًا بالاطلاع على كل جديد في عالم تصميم الشعارات، كما أنهم يقومون باتباع أحدث البرامج والأدوات الحديثة لتصميم اللوجو، فمن خلال الأنامل المتخصصة المُبدعة سوف تحصل عزيزي العميل على تصميم شعارات على أعلى مستوى من الجودة تجعل منتجك أو شركتك منفردة ومتميزة عن أي منتج آخر، وابتعد تمامًا عما يُسمَّى بمواقع الشعارات الجاهزة، فأنت هنا سوف تكون نُسخة مُكرَّرة لغيرك ليس إلا، ولكن معنا سوف تكون مختلفًا بكل المقاييس، كل هذا مع دقة المواعيد واطلاعك على نسخة مبدئية والتعديل عليها كما تشاء بما يخدم شعارك، فنحن نُوفِّر دائمًا الأفضل بأسعار تنافسية مع الحرص على الجودة العالية.

إلى هنا، نكون قد وضعنا بين يديك جميع الخطوات والنصائح والطريقة المُثلى لتصميم شعار احترافي ناجح، وهذه هي الاستراتيجية التي يقوم فريق عمل شركة بيكسلز سيو باتباعها في تصميم الشعارات المختلفة، نتمنى أن تكون التجربة خير دليل لديك عندما نقوم بتصميم شعار احترافي لك، فلا تتردد في الاتصال بنا، أو مُراسلتنا عبر البريد الإلكتروني إن كنت تريد خدمة متميزة.