عند مشاهدة الإعلانات على التلفاز أو مواقع التواصل الاجتماعي لا بد أن هناك إعلانًا ما شدَّ انتباهك مبنيًا على الرسوم المتحركة بشكل رائع، وذا خلفية موسيقية علقت في ذهنك وما زلت ترددها حتى الآن، وهذا ما يُطلق عليه موشن جرافيك.
ما هو موشن جرافيك؟
موشن جرافيك مصطلح يُطلق على الرسوم المتحركة التي تضم مجموعة من الرسوم يتم عرضها بشكل مبهر وجذاب من أجل توضيح فكرة معينة، وهنا تستخدم الموسيقى والمؤثرات الصوتية، وأحيانًا التعليق الصوتي من أجل توضيح تلك الفكرة.
وإذا رجعنا إلى أصل مصطلح motion graphic بالإنجليزية نجده يتكون من كلمتي motion وتعني الحركة وgraphic وتعني الرسوم، وتشمل كل ما يتعلق من رسوم، سواء بيانية أو تخطيطية أو توضيحية.
موشن جرافيك يعد إحدى طرق توصيل الفكرة، حيث يتألف من عرض مضاف له قصة من أجل إضافة عمق للعرض، وقد يهدف إلى تقديم رسالة ما، ويستخدم في الإعلانات وتتر المسلسلات والأفلام، وهناك كثير من القوالب المستخدمة في الموشن جرافيك، والتي تستخدم في إيضاح الرسالة.
أمثلة على موشن جرافيك
استخدام الموشن جرافيك في العلامات التجارية
هناك كثير من الشركات والقنوات الإذاعية والتلفزيونية التي تستخدم الموشن جرافيك من أجل تحديد علامتها التجارية، حيث تقوم بتأليف ما يطلق عليه Nero Creative Stiudio. وهو عبارة عن مزيج من الأساليب الفنية الشبيهة بمجلة الفن التي تم اختيارها من تاريخ تصميم الرسوم، مع التركيز الشديد على الطباعة. ونعتقد أنه من العدل أن نقول إنك لا بد أن ترى شيئًا كهذا على التلفزيون يوميًا.
تتر المسلسلات التلفزيونية
نجد أن كثيرًا من المسلسلات التلفزيونية استخدمت الموشن جرافيك في عمل التتر الخاص بها بشكل إبداعي يوضح فكرة المسلسل ويعرض لأبطاله بشكل مبتكر يجذب المشاهد.
عرض لقصص
موشن جرافيك أصبح أهم الأدوات المستخدمة في عرض القصص، سواء قصص الأطفال أو أي نوع آخر كالقصص الدينية والروايات وغيرهما، وهنا تلعب الرسوم دورًا أساسيًا في توضيح القصة بالإضافة إلى التعليق الصوتي.
حملات التوعية
موشن جرافيك أصبح أهم الأدوات المستخدمة في حملات التوعية، وتستخدمه كبرى المؤسسات العالمية لما له من قدرة على إيضاح الفكرة وترسيخها في عقول المشاهدين والجمهور، مما يؤدي إلى نجاحهم في توصيل الفكرة مثل حملات التوعية بالأمراض الخطيرة وغيرها.
توضيح مفهوم
يستخدم الموشن جرافيك في إنشاء الفيديوهات التعليمية الرائعة من أجل توضيح وشرح فكرة معينة، حيث تُعد الطريقة الفعالة لدعم المفاهيم؛ فيخاطب خيال المشاهد ويساعده في تصور الفكرة بشكل لا يمكن توضيحه من خلال وسائل العرض الأخرى.
عرض لمعلومة
لا يمكن أن تحكي قصة مثل قصة الديناصورات مثلًا أو الإنسان البدائي الأول دون استخدام الموشن جرافيك، فهذه الأشياء ليس لها وجود، ويمكن استخدام الموشن جرافيك في إنتاج الأفلام القصيرة.
كيف يمكن أن تقوم بعمل موشن جرافيك؟
هل تريد أن تقوم بعمل فيديو بسيط يوضح فكرة معينة أو تقوم بإهدائه إلى أحد أصدقائك في عيد ميلاده، أو تريد أن تقوم بعمل فيديو كدعاية للمنتج الذي تقوم بالترويج له؟
الأمر بسيط، وليس معقدًا؛ يمكنك أن تتعلم البرامج الخاصة بعمل موشن جرافيك أو تقوم باستخدام القوالب الجاهزة على الإنترنت، منها المتاح بشكل مجاني ومنها المدفوع ولكنه يسمح لك بتجربة الفيديوهات أولًا بشكل مجاني لذا يمكن الاستفادة من هذا الأمر.
أما إذا أردت أن تستخدم تلك القوالب بشكل دائم عليك أن تدفع الاشتراك الخاص بها بوسائل الدفع المختلفة وفقًا لسياسة المواقع.
ومن أشهر البرامج التي يمكن أن تتعلم منها كيفية عمل رسوم متحركة برنامج أدوبي بريمر، وبرنامج فيغاس وبرنامج فينال كاتن وكثير من البرامج الأخرى، وكلما ازدادت معرفتك بتلك البرامج أصبحت أكثر احترافية وقمت بعمل رسوم متحركة رائعة.
معلومات هامة عن موشن جرافيك
هناك عديد من الأمور الهامة التي يغفلها البعض عن موشن جرافيك مما يجعله لا يفكر في استخدمه على الرغم من أهميته في المجال التسويقي والإعلاني منها:
الموشن جرافيك يجذب كافة الفئات العمرية
يعتقد البعض خطأ أن موشن جرافيك يخاطب عقول الأطفال فقط، وهذا غير صحيح، فقد استخدم الموشن جرافيك في الرسوم الكرتونية، كما استخدم في كثير من الأفلام والبرامج التوعوية التي تخاطب عقول الكبار، كما أن هناك كثير من الفيديوهات التسويقية التي لاقت نجاحًا كبيرًا مبنية على تقنية الموشن جرافيك.
لا يشترط أن يكون مستخدم الموشن جرافيك رسامًا محترفًا
يمنحك الحاسوب كثيرًا من البدائل التي تستطيع أن تختار بينها لتبنى عملًا احترافيًا دون أن تكون رسامًا محترفًا، ولكن يحب أن تكون مُلمًا بالقواعد العامة للرسم وتستطيع أن تضيف الحركات والمؤثرات عليها، وهذا تتعلمه من خلال تعلم البرامج الخاصة بذلك.
لا بد أن تتقن أحد برامج موشن جرافيك على الأقل لتصنع فيديو جيدًا
لا تستطيع أن تقوم بعمل رسوم متحركة عن طريق الحاسوب ما لم تكن مُلمًا بأحد البرامج المتخصصة في ذلك على الأقل، وكلما زادت معرفتك بتلك البرامج أصبحت محترفًا.
تكلفة فيديوها موشن جرافيك باهظة الثمن
إذا قارنت الإعلانات المبنية على تقنية موشن جرافيك بغيرها التي يتم تنفيذها بالطرق التقليدية تجد أن تقنية الموشن جرافيك رخيصة جدًا بالمقارنة بالتقنيات التقليدية.
تقنية موشن جرافيك أحدثت ثورة في عالم التسويق والدعاية، حيث يمكن إنتاج فيديوهات تسويقية تناسب كافة الأذواق وتتناسب مع إمكانيات كل عميل.
