كيفية كتابة النصوص الإعلانية

تعريف النصوص الإعلانية:

هي وضع نصوص تهدف للتسويق للمنتج أو الشركة أو الشخص أو أيا كان المراد الإعلان عنه، وتشمل عملية كتابة النصوص الإعلانية العنوان والشعار، وتمثل النصوص الإعلانية عبر الإنترنت ثورة جديدة في عالم الإعلانات؛ حيث يتدفق ملايين المستخدمين عبر الإنترنت كل يوم وعلى مدار الأربع والعشرين ساعة؛ إذ إن استخدام الإنترنت في الدعاية والإعلان أصبح أهم من وسائل التكنولوجيا الأخرى كالتليفزيون والهاتف والراديو.

توفر بيكسلز سيو مجموعة من المستقلين يعملون كفريق واحد من أجل إنتاج النصوص الإعلانية.

كتابة نصوص إعلانية

وأهم شيء في النص الإعلاني هو العنوان؛ إذ إن له وظائف ليكون عنوانًا فعالا:

1.  إثارة اهتمام القارئ.
2.  إقناع القارئ بضرورة الشراء.
3.  نشر الدعاية الملائمة للشعار والعلامة التجارية، وإقناع المستخدم للإنترنت والعميل المستهدف بأنها الأفضل من حيث السعر والخامات من غيرها.
4.  أن يعرف بالسلعة، وأن يحدد خصائصها.
5.  أن يحل مشكلة لدى القارئ، وأن يحفز انتباهه لها.
6.  أن يوضح المعلومات الخاصة بالسلعة، وأن يعرف الفرق بينها وبين السلعة القديمة أو السلع الأخرى.
7.  أن يخاطب الدافع لدى مستخدمي الإنترنت والقراء (هذا إذا كان الإعلان في جريدة) الذي يحرك الجمهور المستهدف لشراء السلعة أو حتى لقراءة الإعلان.
8.  أن يضيف إلى بنية النص الأخبار التي تتعلق بالسلعة أو المنتج المراد بيعه أو الجهة أو الشخصية أو حتى الفكرة موضوع النص الإعلاني.
9.  أن يدفع الجمهور المستهدف إلى قراءة النص الإعلاني كاملًا.
10. أن يثير حب واستطلاع الجمهور المستهدف.
11. أن يؤدي وظيفة سريعة في التنبيه والإشارة إلى محتوى النص الإعلاني، هذا إذا كان الجمهور المستهدف يفضل قراءة العناوين فقط.
12. يقدم للجمهور المستهدف اقتراحا أو ميزة بخصوص المنتج أو الفكرة أو الشخصية موضوع النص الإعلاني.
13. أن يجعل الجمهور المستهدف يركز على الأفكار المهمة في النص الإعلاني.

الشروط الواجب توافرها في النص الإعلاني:

أولًا: المصداقية وعدم المبالغة فيما يخص العلامة التجارية للمنتج.

ثانيًا: مخاطبة الجمهور المستهدف كفئة واحدة وليس كجماعة بشرية، أي توجيه النص الإعلاني تجاه الجمهور المستهدف كفرد واحد، وليس تجاه الجمهور المستهدف باعتباره جماعة تتألف من أفراد كثيرين.

ثالثًا: إبراز الخصائص والمميزات التي يتميز بها المنتج موضوع النص الإعلاني، والفائدة التي تعود على الجمهور المستهدف من شرائها، أو الاستماع إليها (إذا كانت شخصية)، أو التعامل معها إذا كانت فكرة.

رابعًا: أن يحقق الإستراتيجية المطلوبة بإقناع الجمهور المستهدف بشراء المنتج أو التعامل مع فكرة النص الإعلاني.

خامسًا: التكامل مع باقي عناصر الإعلان من رسوم أو صور أو فيديو وخلافه.

أنواع النصوص الإعلانية:

1.  النص المشكلة.
2.  النص الموقَّع.
3.  النص العنوان.
4.  النص الوجداني أو الخيالي.
5.  النص الاستشهادي المباشر.
6.  النص الاستشهادي غير المباشر.
7.  النص الحقائقي.
8.  النص القصصي.
9.  النص الذي يكون في شكل تعليقات تحت الرسوم أو الصور.
10. النص البسيط والمباشر.
11.  النص الذي يقدم الأساليب البلاغية والحقائق.

لغة الإعلان:

1.  اللغة العامية.
2.  اللغة العربية الفصحى.
3.  اللغة الوسط بين العامية والفصحى.

قواعد كتابة النصوص الإعلانية:

1.  تحديد المعلومات المبثوثة في ثنايا النصوص الإعلانية.
2.  التفريق بين مزايا السلعة والنقاط البيعية.
3.  الأمانة في كتابة النصوص الإعلانية والمصداقية.
4.  أن ينتقي الكاتب الكلمات المعبرة عن مضمون النص الإعلاني؛ فلا داعي للإسفاف والتطويل دون فائدة.
5.  كتابة المعلومات كافة والتي تتعلق بالمنتج.
6.  أن يقدم الكاتب للنصوص الإعلانية وجهة نظر المستهلك.