تُعَدُّ كتابة محتوى مُنظَّم بمثابة بداية الطريق نحو النجاح، وتختلف طبيعة المحتوى حسب الهدف منه؛ فعلى سبيل المثال في حالة الرغبة بعرض خدمات شركة تعمل في مجال مُكافحة الحشرات، وذلك المجال يتَّسم بوجود مُنافسة شرسة؛ لذا يجب أن تكون الكتابة إبداعية؛ كي يقتنع القارئ بخدمات الشركة، ومِنْ ثَمَّ يبدأ في التفكير بالاستعانة بها، مع أهمية اتِّباع القواعد المُتعلِّقة بالسيو، وتحمل كتابة المحتوى كثيرًا من التَّفصيلات التي سنستعرضها عبر المقال.
سؤال المقال:
كيف يمكن كتابة محتوى لأحد المواقع الإلكترونية؟
- دراسـة المنافسين.
- اتِّباع قواعد السيو.
- الكتابة بأسلوب إبداعي مُنضبط.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
كيف يمكن كتابة محتوى لأحد المواقع الإلكترونية؟
دراسـة المنافسين:
إن بداية كتابة محتوى تتمثَّل في دراسة المُنافسين؛ فالجميع يكتبون، فكيف لنا أن نتخطَّاهم؟ بالطبع فإن ذلك يلزم تفاصيل مهمة عن زُوَّار المواقع الأخرى، والكلمات المفتاحية المُستخدمة، ومدى ارتباط تلك المواقع بشبكات التواصل الاجتماعي، ويُوجد كثير من البرمجيات التي تُستخدم لمعرفة ذلك، ومن أشهرها أداة Monitor backlinks، وAlexa، وinfingraph، وopen site explorer، وغيرها.
اتباع قواعد السيو:
كلمة SEO مُختصر لجُملة Search Engine Optimization، بمعنى تحسين الترتيب في محركات البحث، ولقد شرعت شركة جوجل في إصدار كثير من المحددات الواجب اتِّباعها من جانب كاتبي المحتوى، ويتم تحديث تلك التعليمات كل فترة، والهدف من ذلك هو الوصول لأفضل نسق، واحتلال مكانة مناسبة عند البحث عن الكلمات المفتاحية، وفي الوقت ذاته حماية حقوق الملكية الفكرية للمواقع، من خلال مُعاقبة المواقع التي تقوم بالنَّسخ من الآخرين، ومن أبرز قواعد السيو عند كتابة محتوى ما يلي:
- عنوان المقال المُختصر: ينبغي أن يضع الكاتب عنوانًا مُختصرًا، ويُعبِّر عن متن الموضوع عند كتابة مُحتوى، ومن المهم أن يتضمَّن ذلك العنوان الكلمة المفتاحية الأساسية.
- حُسن توزيع الكلمات المفتاحية: ينبغي أن يكون هناك تناسُق في توزيع الكلمة المفتاحية الأساسية ومُشتقاتها، ومن المُفضَّل أن تتضمَّن العناوين الجانبية الكلمات المفتاحية.
- أن يكون المقال حصريًّا: بمعنى أن تكون الكتابة من قريحة ذهن الكاتب، ولا يُوجد بها شُبهة انتحال من مواقع إلكترونية أخرى.
- الروابط الداخلية: من بين القواعد المهمة في السيو أهمية أن يربط المسؤول عن الموقع بين المقالات بروابط داخلية؛ بمعنى تفسير لمصطلح أو جُملة مُعيَّنة بمقال آخر.
- الروابط الخارجية: تُساعد الروابط الخارجية في زيادة المصداقية بالنسبة لما يما تتم كتابته من محتوى؛ ففي حالة وجود رابط خارجي مُوثَّق بموقع كبير، فإن ذلك من شأنه أن يدعم المحتوى، ومِنْ ثَمَّ احتلال مركز متقدم عند البحث.
- الصور المُدعمة للمحتوى: تُولي محركات البحث أهمية كبيرة للصور التي تدعم المحتوى عن غيرها من النصوص المُصمتة، لذا يجب على كاتب المحتوى اختيار الصور المناسبة، وعلى حسب طبيعة الموضوع المكتوب.
الكتابة بأسلوب إبداعي منضبط:
على الرغم من قيام البعض بتحليل المُنافسين والتَّعرُّف على نقاط القوة والضعف لديهم، واتِّباعهم للأسلوب الصحيح فيما يخُصُّ قواعد السيو، فإن النتائج في النهاية تأتي مُخيِّبةً للآمال، وذلك ينحو بنا إلى جُزء في غاية الأهمية، ويتمثَّل في الكتابة بأسلوب إبداعي مُنضبط ومُغاير لما يُفصِّله الآخرون؛ كي يستحوذ على إعجاب المُطالعين، ومن هذا المُنطلق يجب على كتاب المحتوى القيام بما يلي:
- تجنُّب أخطاء الكتابة الإملائية والنحوية مع الاهتمام بالصياغة المناسبة.
- استخدام الكلمات الواضحة البسيطة، وفي الوقت نفسه تُعطي المدلول الصحيح.
- اتِّباع مُختلف تصنيفات علامات الترقيم، وبما يُساعد القُرَّاء في الفهم السريع للمحتوى.
- الكتابة في صميم الموضوع، مع الابتعاد عن الحشو والتكرار غير المُجدي.
- كتابة المحتوى في صورة فقرات مع عناوين جانبية لكل مجموعة من الفقرات.
