يوميًّا يتم إنشاء عديدٍ من مواقع الويب، وذلك نظرًا للاعتماد الهائل على الإنترنت، والتحول له، وهنا تبدأ المواقع في رحلة كتابة المحتوى ، تلك التي تُعد من أهم الأسس التي يقوم عليها الموقع، وحتى يتمكن من رسم خُطاه من بين ملايين المواقع يتم تحديد المحتوى الخاص به اعتمادًا على أسس محركات البحث.
وحتى تتمكَّن من كتابة محتوى ناجح لا يمكنك رمي مجموعة من الكلمات على صفحة وتتوقع أن يركض الأشخاص لقراءتها، لذا لا بد أن تعرف خدمات كتابة المقالات في برنامج تحسين محركات البحث (SEO)، والتي إذا تمكَّنت من تطبيقها بطريقة صحيحة فهنيئًا لك بمزيدٍ من الزُّوَّار على موقعك، وهذا ما نتحدث عنه في المقال التالي.
طريقة كتابة محتوى ناجح
الحصول على البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
إذا كنت تنشر محتوى على موقعك، فقد تأخذ الوقت الكافي للتأكد من أن Google يُحيط علمًا بجهدك، لذلك عليك التعرف على عدد من التفاصيل التي تُساعدك على هذا.
عند العمل على كتابة محتوى تعرَّف على الكلمات الرئيسية والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص (وكذلك ما يمكنك التنافس فيه)، واكتب لنفسك جدول بيانات للكلمات الرئيسية، وتتبَّع عدد المرَّات التي تعمل فيها الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك، واستخدم الأدوات المناسبة لتتبُّع ترتيب الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
وضع الكلمات الرئيسية في المقال
على الرغم من أنه لا يزال من الأفضل تضمين كلمتك الرئيسية المُستهدفة في كل مقالك، فإن توزيع الكلمات المفتاحية بطريقة عشوائية لن يُؤدي بالفعل إلى تحريك البحث عن مقالك كثيرًا (وغالبًا ما سيضُرُّ به)، كما هو الحال مع أي جزء من استراتيجية تحسين محركات البحث، لذا لا بد من أن تكون تكتيكيًّا.
عند كتابة محتوى قُم بتضمين كلمتك الرئيسية في العنوان، وفي أول 300 كلمة، وفي أول H1 أو H2 (على الرغم من ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه ليس من الضروري أن توجد في الاثنتين، فقط تأكَّد من وجودها في واحدة منهما)، بعد ذلك يجب أن تُحاول استخدام أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية.
كمُلاحظة إضافية عند كتابة المحتوى يجب ألا يكون هناك صراع لتناسب الكلمة المُستهدفة في مقالك، من الناحية المثالية يجب أن تكون كلمتك المُستهدفة طبيعية في كتاباتك، ولا تحاول وضعها بطريقة لافتة أو دخيلة على الجُمل.
تذكَّر أن الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث يبحثون عن هذه العبارة المعينة، لأنهم يريدون معرفة المزيد عنها، لذلك فمن المنطقي إعطاؤهم ما يبحثون عنه، وستحصل على مزيدٍ من النقرات إذا كنت تفعل ذلك عند كتابة محتوى.
اكتب عن شيء يهتم به الناس
قبل الشروع في القيام بأي نوع من كتابة المحتوى، اسأل نفسك سؤالًا مهمًّا، وهو هل هذا الموضوع يهم القارئ؟ نحن لا نتجاهل هذا في كثير من الأحيان، يضخُّ كُتَّاب المقالات المحتوى دون أن يكون مُفيدًا للقارئ أو مثارًا للبحث، ودون وجود استراتيجية حقيقية وراءه.
عند كتابة المحتوى يجب أن تسعى دائمًا إلى تقديم نوع من القيمة لقُرَّائك، ماذا يمكنك أن تقول لهم؟ ما الخدمة التي يمكنك تقديمها؟ وهل هي فريدة من نوعها أم لا؟ ما المعرفة التي يمكنك مشاركتها، والتي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر؟
كتابة محتوى طويل بما فيه الكفاية
تميل محركات البحث إلى تفضيل المدونات والمقالات الطويلة، لذلك عند كتابة محتوى حاول كتابة ما لا يقل عن 600 كلمة، ولكن إذا أمكنك الوصول إلى 1000 كلمة أو أكثر فسيكون هذا أفضل.
كان هناك كثير من الأبحاث التي تظهر أن محركات البحث تميل إلى تفضيل المحتوى “المُتعمِّق” الذي لا يقل عن 2000 كلمة، ويقول الباحثون إن هذا ربما لأنه كلما طال المحتوى الخاص بك، زادت القيمة التي ستُعطيها لقُرَّائك.
مشاهدة تحليلاتك
يجب أن تُراقب المحتوى الخاص بك بانتظام باستخدام Google Analytics. وفقًا للبيانات التي تم جمعها من قِبل العديد من الباحثين في مجال كتابة المحتوى ومحركات البحث، فإن الوقت الذي يقضيه القارئ في الموقع، ومعدل الارتداد إليه مجددًا، والصفحات التي يدخلها في الجلسة كلها مهمة (إن لم تكن أكثر أهمية) من كثافة الكلمات الرئيسية.
إذا كان موقعك يحتوي على معدل ارتداد مرتفع، فهذا يعني أن زُوَّار موقعك لا يظلون لفترة طويلة، ويرجع ذلك على الأرجح لأن صفحتك لا توفر لهم المعلومات التي يبحثون عنها.
قدِّم قيمة حقيقية للقارئ
للأسف، للعمل على مُواكبة الماراثون الخاص برفع المواقع في محركات البحث، يبدأ عدد كبير من الكُتَّاب في العمل على التركيز في الكلمات الأكثر بحثًا واستخدام الكلمات المفتاحية جيدًا، وذلك على حساب إثراء المحتوى نفسه، فنجد أن البعض عند كتابة المحتوى يقومون بسرد معلومات غير كافية، أو يتطرقون لتفاصيل غير ذات أهمية، أو لا يُحسنون تسلسل الفقرات، وبالتالي كل هذا يُصيب القارئ بالملل، ويشعر بالتِّيه في مقالك، وبالتالي يحكم على الموقع بعدم الفائدة ولا يعود له من جديد.
الاهتمام باللغة الصحيحة
البعض يغلب عليهم الرَّغبة في كتابة محتوى بلهجة أو لغة عامِّيَّة، والبعض الآخر يُفضِّلون اللغة الرَّصينة بشكل أكبر، وسواء كنت من هذا أو ذاك، فتأكَّد من أن مقالك بالكامل يسير بنفس النهج، حتى لا يكون مُختلطًا.
استخدام الفقرات
إذا كنت تعمل على كتابة مُحتوى وترغب في قراءته للنهاية فعليك أن تعي أن الفقرات الطويلة تكون مُمِلَّةً بمجرد النظر لها، فالعين لا ترتاح إلى تلك الفقرات التي قد تكون باهظة التفاصيل والمعلومات، فقسِّم أفكارك لأكثر من فقرة، واهتم بكتابة التفاصيل بوضوح، وضع مزيدًا من العناوين الجانبية المُثيرة.
استخدم عناوين جانبية لافتة
حاول أن تُجيد استخدام العناوين الجانبية عند كتابة المُحتوى، وذلك لأن الاهتمام بهذه العناوين يجذب القارئ لقراءة مزيد من التفاصيل، فلا تُحاول أن تكون هذه العناوين مُبهمة، أو لا توفر معنى أو قيمة، وحاول التعامل مع كل عنوان بأنه كيان مُنفصل مع الحفاظ على السلاسة في الاسترسال في التفاصيل.
