كتابة إعلان قصير تهمُّ أصحاب الأعمال الذين هُم في حاجة ماسَّة إلى ضرورة توفُّر إعلانات لديهم لجذب الزبائن، وكذلك لزيارة المبيعات، وتحقيق أهداف مشاريعهم. ولا شكَّ أنَّ كتابة الإعلان الجيِّد والدَّقيق ستلفت انتباه الجمهور، وستُولِّد الاهتمام بالمنتوج المروَّج له، وستخلق لدى الزبائن رغبة كبيرة في شرائه.
ولكي يضمن أصحاب الأعمال رواج المنتوج ونجاحه، لا بُدَّ من معرفة تقنيات كتابة إعلان قصير مُتميِّز، وأيضًا لا بُدَّ من معرفة كيفية التسويق والانتشار، وذلك عن طريق الإعلان المُتقن، اقرأ أيضًا الفرق بين الدعايا والإعلان
محاور المقال:
ما مراحل كتابة إعلان قصير؟
وما مدى قياس نجاح الإعلان؟
ما مراحل كتابة إعلان قصير؟
لمعرفة مبادئ كتابة إعلان قصير مُثير وفعَّال ومُتميِّز لا بُدَّ من توفُّر أسرار احترافية كتابة الإعلان.
من المتعارف عليه أنَّ كتابة إعلان قصير أصبحت في غالب الأحيان تتَّسم بالتكرار وعدم الإبداع والابتكار، ممَّا أدَّى إلى ملل كثير من المُستهلكين وعزوفهم عنها، لذلك يجب معرفة كيفيَّة كتابة إعلان قصير بشكل جذَّاب واحترافي لنجاح حملة الدعاية والإعلان لترويج المنتوج الخاص بنا.
الاهتمام بعنوان الإعلان
عند كتابة العنوان الرئيسي للإعلان لا بُدَّ من معرفة دوره المهم جدًّا في جذب القارئ إلى استكمال قراءة العنوان الفرعي للإعلان، كما أنَّ العنوان الفرعي لا بُدَّ أن يلفت القارئ إلى قراءة الفقرات، اقرأ أيضًا صيغة الإعلان
بساطة الإعلان
لا بُدَّ أن يتَّسم الإعلان بالبساطة؛ بمعنى استخدام كلمات بسيطة سهلة النطق يتم تذكُّرها بسهولة، ويكون الإعلان مُختصرًا، ووضع صور كبيرة الحجم.
أهمية الكلمة في العنوان
الكلمات في كتابة إعلان لها أهمية قُصوى؛ لذلك يجب أن تكون جذَّابة وقادرةً على وصف الإعلان، ومن الممكن التركيز على كلمة يكون لها سحر خاص، مثل كلمة مجاني لخدمة معينة بجانب الخدمات التي تقدمها في الإعلان الخاصَّة بشركتك، ويكون نتيجة ذلك حملة دعاية ناجحة.
إبراز مميزات المنتج في الإعلان
لا بُدَّ أن يتوفَّر في الإعلان مُبرِّرات الشراء وإبراز مميزات المنتج أو الخدمة، على سبيل المثال: ستاندات معارض مستوردة… سهلة التركيب والتفكيك، أو تصميمات تتميز بالاحترافية والابتكار والبساطة وغيرها من الخدمات.
جذب الجمهور
يُفضَّل أن يتوفَّر في الإعلان عرض خدمة مجانية أو هدية مع المنتج، ووجود عبارات محفزة للجمهور في الإعلان، وذلك أنَّ من أهم أركان نجاح الإعلان، وهو وجود عبارات دعائية محفزة للجمهور أو المُستهلك؛ لتحفيزه على اتِّخاذ القرار بالشراء أو التفاعل مع ما تُقدِّمه.
التفوق على المنافس من خلال الإعلان
عند القيام بعرض مميزات المنتج أو الخدمة في الإعلان يتم توضيح فائدة هذه المميزات عن غيرها.
مُخاطبة الجمهور من خلال الإعلان
الشركات التي تنجح في الترويج لمنتجاتها تُقدِّم منتجاتها في كتابة إعلان قصير على أنَّها تتضمَّن حلًّا لمشكلتك، وبالتالي تخاطب المتلقي.
توضيح بيانات الشركة في الإعلان
لا بُدَّ أن يتوفَّر في كتابة إعلان قصير اسم الشركة ورقم الهاتف والبريد والموقع الإلكتروني والشِّعار الخاصُّ بالشركة.
الإعلان المرئي أو التلفزيوني
عند كتابة إعلان قصير مرئي أو تلفزيوني يجب كتابة النص بأسلوب المحادثة، بحيث يتوافق الجزء السمعي مع الجزء البصري؛ لكي يُصبح الإعلان مُتماسكًا، وأكثر فاعلية.
ما مدى قياس نجاح الإعلان؟
يقوم كثير من المعنيين بقياس كفاءة الإعلان بناءً على تكرار الإعلان وانتشار وسيلة الدعاية التي استُخدِمت، ولكن الصَّحيح هو قياس النسبة، وهو تكلفة ما تمَّ إنفاقه على الإعلان وما حقَّقه الإعلان من مبيعات فعلية، والمُقارنة بين إعلاناتك بعضها بالبعض الآخر ومعرفة الناجح من الفاشل لتصحيح الأخطاء الموجودة في الإعلانات والدِّعاية السَّابقة.
