ما أهمية كتابة إعلان دعائي لمنتج ؟ وما الفائدة من ذلك؟ منذ زمن بعيد حيث كانت الأسواق التقليدية، والتي كانت تتمثَّل في التجار الذين يسافرون كل عام إلى البلدان المختلفة، ويقومون بالاعتماد على الصوت الجهوري بهدف الإعلان عن منتجاتهم، ولكن في عصرنا الحديث تطوَّرت الحياة إلى أن ظهرت وسائل الإعلانات المختلفة، وتم الاعتماد على كتابة الإعلانات بدلًا من الصياح طيلة النهار؛ حيث تكمُن أهمية كتابة الإعلان الدعائي في عرض وتسويق المنتجات والخدمات للحصول على عملاء وزبائن يسعون لشراء ما وصل إليهم من خلال تلك الإعلانات.
خطوات كتابة إعلان دعائي
هناك عدَّة خطوات يجب اتباعها عند كتابة إعلان دعائي، حيث إن فن كتابة الإعلانات يحتاج إلى عدَّة مهارات تساعد في إنتاج إعلان دعائي يجذب المشاهد حيث كان، وإليك أهم الخطوات التي تساعد في اكتساب العديد من المهارات، وهي:
إنشاء وكتابة النصوص التي تُثير رغبة العملاء.
التركيز على تنسيق محتويات الإعلان ومُلاءمة الألوان للحصول على مظهر جيد.
الاهتمام بالعلامة التجارية الخاصة بالمنتج الذي يتمحور حوله الإعلان.
استخدام صيغة الأمر لتوجيه العميل نحو التجربة.
عند كتابة إعلان عن سلعة أو منتج متوفر على الإنترنت يجب التركيز على توفير وسائل الدفع ووضعها في مكان مناسب يسبقها الدعوة إلى إجراء الخطوات التي يتم من خلالها نجاح عملية الشراء.
توفير مصادر معلومات داخل الإعلان؛ ليكون الإعلان شاملًا الفكرة العامة، ولتكون المصادر لمن يرغب في الاطلاع على المزيد من التفاصيل.
تقنيات كتابة الإعلان دعائي
عندما يسعى خبراء كتابة الإعلانات إلى كتابة إعلان دعائي عن أحد المنتجات يقومون بتسليط الضوء على عدَّة تقنيات تساعدهم في صياغة الإعلان على النحو الذي يقدم مُخرجات إعلانية ذات فاعلية تهدف إلى تقديم المنتج بصورة تدفع العميل نحو قرار شرائه، وكذلك يعتمدون على كافة الوسائل التي تعمل على تعزيز مكانة المنتج في الأسواق.
إضافة إلى أسلوب هيكلة الإعلان وتصميمه بصورة تتوافق مع قواعد الظهور في نتائج البحث الأولى عبر الإنترنت، والتي يطلقون عليها اسم قواعد السيو (SEO)؛ ونظرًا لكونهم يعملون على كتابة إعلان دعائي يأخذون في عين الاعتبار أنظمة إدارة العلاقات الإلكترونية الخاصة بالعملاء {electronic customer relationship management} التي تهتم بالعمليات التجارية الرقمية ويقومون بالتنويه عنها داخل الإعلان الدعائي لتساهم في تقديم سبل الدعم والمساعدة للعملاء من خلال الإعلان.
الاستراتيجيات المستخدمة عند كتابة إعلان دعائي
هناك العديد من الاستراتيجيات التي يهتم بها خبراء كتابة الإعلانات الدعائية، حيث التركيز على الجوانب المهمة عند كتابة إعلان وأهمية جمع المعلومات حول موضوع الإعلان المُراد الكتابة عنه لمعرفة أهم النقاط التي يجب التركيز عليها، والتي سنتناولها بشكل مُفصَّل في المقالة القادمة إن شاء الله، فتابعونا، ولا تنسوا مشاركة المقالة.
