الكلمة لها مفعول السِّحر في مجال الدعاية والإعلان، وبكلمة واحدة تستطيع أن تفتح آلافًا من الأبواب المُغلقة، وأمامك عديد من الطُّرُق والوسائل الإلكترونية المُتنوِّعة، والتي لا تُكلِّف كثيرًا حال استخدامها، وتبقى مهارتك وقُدرتك على التعبير هي الأهم، وبالمثل التفنُّن في توظيف الكلمات؛ لتوصيف مزايا السلعة أو الخدمة محل العرض، وفي النهاية فإن نتائج الإعلان هي الحَكَم على ما تكتب، وسنوضح في مقالنا معلومات محورية عن كتابة إعلان احترافي.
محاور المقال:
- سؤال في الصميم.
- كـيفية كتابة إعلان احترافي؟
- نماذج لكتابة إعلان احترافي.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
سؤال في الصميم:
- المشكلة الحقيقية لا تتمثَّل في كتابة الإعلان، ورُؤيته من جانب القُرَّاء، ولكن الأهم من ذلك هو: كيف تستطيع تحويل المُشاهد أو القارئ إلى مُشترٍ حقيقي؟!
- المتابع للحركة الإعلانية يرى آلافًا من الإعلانات التي يتم عرضها، سواء في الشوارع، أو على شبكة الإنترنت، ويمُر عليها المُطالعون مرور الكرام، وقليل منها يمكن أن يجذب العُملاء، والتفاعل مع الإعلانات يحدث بدرجات متفاوتة، فهناك إعلان يلقى قبولًا وتفاعُلًا بنسبة 100%، وآخر بنسبة 80 %… إلخ، فما الذي يمكن أن يجذبني إلى إعلان دون غيره؟ والأهم أن يجعلني ذلك أقوم بعملية شراء لسلعة أو خدمة؟
ما محددات كتابة إعلان احترافي؟
الكتابة وفقًا للمستوى الفكري للفئة المُستهدفة:
إن ما تكتبه من نص إعلاني ينبغي أن يتوافق مع المستوى الفكري للفئة المُستهدفة:
- على سبيل المثال في حالة الرغبة بتسويق برمجيات أو مواقع إلكترونية؛ فهنا يجب الارتقاء بمستوى اللغة، مع أهمية عرض المعلومات بطريقة علمية، فأنت تُخاطب فئة مُحدَّدة من ذوي الثقافة المُرتفعة، فمنهم المهندس والمُبرمج…. إلخ.
- أما في حالة عرض مأكولات وأطعمة؛ فمن منا لا يأكل ولا يشرب؟ لذا يتَّسع نطاق الفئة المُستهدفة؛ ومن هنا ينبغي أن تُصاغ الجُمل بأبسط صورة، ولا غضاضة في كتابتها بشكل عامي إن أمكن، فإذا أردت أن تصطاد سمك بطلي وبوري فلا بد أن تكون وحدة منفذ الشبكة 10 × 10 سم على الأقل، أما في حالة الرغبة باصطياد سمك بطلي وبوري وجمبري وأم الخلول؛ فينبغي أن تضيق وحدة الشبكة لتصل إلى 2 × 2 سم، وعليك أن تصمم الشبكة المناسبة؛ كي تحقق غايتك.
وضع الصور المناسبة:
تشير الدراسات الحديثة المتعلقة بالتسويق إلى أن نسبة مشاهدة الإعلانات التي تتضمَّن صورًا أعلى بكثير من الإعلانات النصية المُصمتة، وينبغي أن يدعم ذلك النص المكتوب، بمعنى أن تكون الصور مُتوافقة مع المحتوى، ففي حالة التسويق لسيارات؛ فيجب أن تكون الصور لنفس الماركات المُعلن عنها، وبنفس التفاصيل، وعلى هذا المنوال جميع السلع والخدمات، مع أهمية وضوح الصورة ودقَّتها.
تضـمين الإعلان بالمُحفِّزات:
كتابة إعلان احترافي له أهمية كبيرة في كسب وُدِّ القُرَّاء، وَمِنْ ثَمَّ قراءتهم للنص والاطلاع على الصور، ولأكثر من مرَّة، وهي عوامل مُساعدة مثل الأكسجين الذي لا يشتعل، ولكن يُساعد في الاشتعال، ولكي يستقيم الأمر كما اتَّفقنا في أول فقرة لتحويل القُرَّاء من مُجرَّد مُطالعين خلف شاشات الهواتف أو الكمبيوتر إلى مُشترين حقيقيين؛ فلا بد من وجود مُحفِّزات، وخاصة في ظل وجود تنافس بين التجار والبائعين في مختلف أنماط السلع والخدمات المادية والمعنوية، وللمُحفِّزات أنواع كثيرة، وفي مقدمتها الأسعار، ويمكن طرح منتج وآخر هدية، أو اثنين وثالث هدية، مع توضيح الميزة السعرية بصورة صريحة بالمقارنة بالمنافسين، وبذلك نضمن تحقيق الإعلان لأهدافه بفضل الله.
وجود مصداقية على أرض الواقع:
“الكذب ملوش رجلين”، ومهما كانت الكتابة النصية احترافية وإبداعية، ومُدعمة بالمُحفِّزات، مع وضع صور متعددة للمنتجات أو السلع، فإن الهيئة المثالية لن تكتمل دون أن يرى المُشتري بعينيه جميع ما قرأه في الإعلان على أرض الواقع، وإلا سيدخل ذلك في زُمرة التدليس، والإعلانات الخداعية عُمرها قصير، ومن المهم ربط الدعاية والإعلان بخدمات إيجابية متميزة.
نماذج لكتابة إعلان احترافي:
كتابة إعلان احترافي عن وجبة شيش طاووق:
شيش الطاووق عندنا مش زي أي شيش.
الشيش عندنا يتَّاكل حاف، بس انتَ اتجدعَن.
خلطتنا السرية ملهاش حل، وريحتها فايحة من أول ما توصل ناصية الشارع.
جميع أنواع السلطات ببلاش.
اعزم حبايبك وتعالى، ومش هتقدر تغيَّر المحطَّة بعد كدا.
أقل سعر في مصر.
كتابة إعلان احترافي لمكتبة:
أسعار الأدوات المكتبية بتاعة زمان عندنا.
هـات ولادك وتعالى بسُرعة الكمية محدودة.
نعمل ضد الغلاء.
كتابة إعلان احترافي عن فساتين للسيدات:
عروض فساتين للسيدات جميع المقاسات.
أحدث صيحات الماضية.
يتوافر جميع الألوان.
أسعار لا تقبل المُنافسة.
نُوفِّر خدمة التوصيل للعُملاء.
كـتابة إعلان احترافي عن بِدَل للرِّجال:
لو حابب تبقى شيك من غير ما تدفع كتير.
بدلتك عندنا.
مقاسات مختلفة من البِدَل الإيطالية، وفقًــا لأحدث الصيحات.
شركة….. عنوان للأناقة.
في حالة الرغبة بتفصيلات مُعيَّنة؛ فلدينا مصنع لتصنيع البِدَل.
جهِّز نفسك، رجَّالة كتير هيغيروا مِنَّك.
نُوفِّر خدمة كتابة إعلان احترافي من خلال أساليب نصِّية شيِّقة، ووفقًا لطبيعة ما يتم تسويقه، وكذا الفئة المُستهدفة من العُملاء؛ وبما يُساعد في تحقيق المقاصد، كما يمكن التخطيط لحملات دعاية وتسويق مُنظَّمة، بالتوافق مع توجُّهات العُملاء، ووفقًا للتفاصيل التي يرغبون فيها، وبما يُساعد على تعظيم المبيعات.
