أصبحت الحملات التسويقية هي العامل الأهم والأقوى في الحصول على العُملاء المتوقَّعين، وأيضًا الحفاظ على العُملاء الحاليين، إلا أن تلك الحملات تحتاج إلى كاتب محتوى تسويقي مُحترف يمكنه أن يصوغ تلك الحملات بشكل يجذب العُملاء ويُحافظ عليهم، ولكنَّ هذا ليس سهلًا، وليس صعبًا، أو مُستحيلًا، إلا أن 70% من المُسَوِّقين يفتقرون إلى استراتيجية المحتوى التسويقي المتَّسق، ونُشير هنا إلى أن البعض يعتقد خطأ أن النجاح في كتابة محتوى تسويقي جيد للعُظماء فقط في هذا المجال، وأن خوض الحملات التسويقية يحتاج إلى ميزانيات ضخمة، لذا نُلقي الضوء على طريقة كتابة محتوى تسويقي مثل المُحترفين بشكل مبسط جدًّا خلال السطور الليلة التالية.
المحتوى التسويقي لا يحتاج إلى كثير من الموهبة
كتابة المحتوى التسويقي ليست مثل كتابة الأطروحات الجامعية أو المقالات المدرسية، ولكنها أبسط من ذلك بكثير، فإذا كنت بصدد كتابة محتوى تسويقي لا يتطلَّب منك ذلك كثيرًا من الوقت أو الموهبة، بل يحتاج فقط إلى الممارسة.
يمكنك تخصيص وقت معين في اليوم لكتابة منشور أو مقال 100 كلمة لمدة شهر، بعد ذلك تكتب 200 وهكذا، وإذا التزمت بذلك ستجد نفسك بعد مدة بسيطة تستطيع كتابة مقال 1000 كلمة وتتعامل مع المنشورات بسهولة وتبدع وتبتكر فيها.
أفضل طريقة كتابة محتوى تسويقي هو المحتوى البسيط
لا يتطلَّب الأمر أن يكون المحتوى مُعَقَّدًا ويحتوي على كثير من المصطلحات التسويقية لكي يجذب الجمهور، على العكس من ذلك فإن المحتوى البسيط هو الذي يشدُّ الانتباه إذا كان به ابتكار، لذا Keep it stupidly simple أجل المحتوى بسيط للغاية لكي ينال إعجاب كل الفئات وتحصل على رضا الجمهور ويتعلَّق بأذهانهم.
المحتوى المرأى يتعلق بالأذهان أكثر من الكلمات
لا شك أن الكلمات عندما تكون مُبتكرة ومُعبِّرة هذا أمر جيِّد، ولكن عندما تستخدم المحتوى المرئي، مثل الصور والفيديو وغيرهما، فإذا هذا يجذب الجمهور. أكثر وأفضل طريقة كتابة محتوى تسويقي هو أن تجمع بين الاثنين أن تكتب كلمات قوية ومُعبِّرة وتستخدم صورًا تُعبِّر عن ذلك أو فيديو يدعمها، ويمكن استخدام التقنيات الحديثة في ذلك، مثل الفيديوهات التي تحتوي على رسوم متحركة بسيطة، أو صور مُبتكرة باستخدام الفوتوشوب.
استخدم كلمات وعبارات مميزة واجعلها في المقدمة
لا شك أن أوَّل عبارة تقع عليها أعيُن الزُّوَّار هي أهم عبارة؛ لأنها ستكون إمَّا سببًا في بقاء الزَّائر وتكملة المنشور أو المقال، وإمَّا الإحجام عن ذلك والذهاب إلى قراءة محتوى آخر، لذا اجعل هذه العبارة مميزة للغاية، لأنها قد تكون سببًا في شراء المنتج، أو عودة الزَّائر مرَّةً أُخرى إلى مُدَوَّنتك أو موقعك الإلكتروني.
ويُفَضَّل أن تكون تلك العبارة شعارًا لمنتجك أو الخدمة التي تُقَدِّمها، وتأكد أن بذل مزيد من الجهد والوقت في اختيار تلك العبارة سيؤتي ثماره؛ لذا اختارها بعناية.
اعرف رأي زُوَّارك أو جمهورك
لا شك أن استطلاعات الرأي تلعب دورًا هامًّا في التسويق، حيث تُعطي للمُسَوِّق تغذية عكسية حول المحتوى الذي قدَّمه للجمهور ومدى رضا الجمهور والعُملاء المتوقَّعين عن المنتج، كما تُستخدم كمُؤشِّر لنجاح الحملات التسويقية، ورضا العُملاء الحاليين والمتوقَّعين عن الخدمة أو المنتج الذي تُسوِّق له.
لذا لا بد من إجراء استطلاعات رأي بشكل مستمر تقييم على أساسها حملاتك التسويقية.
لا شك أن المحتوى التسويقي هو أكثر العوامل التي يتوقَّف عليها نجاح الخدمة أو السلعة التي تقدمها للجمهور، لذا لا بد أن تتعلَّم طريقة كتابة محتوى تسويقي، والأهم من ذلك المُمارسة.
