في البداية لا بد أن نفهم ما معنى كتابة محتوى إبداعي، والمعنى البسيط لهذه الجُملة العميقة هو الارتباط الواضح بين إنشاء محتوى وعناصر الموضوع الذي سيتحدَّث عنه هذا المحتوى، لذلك فكتابة محتوى إبداعي ومُتكامل لا بد أن تكون على أساس الفهم العميق للمعايير المُتحكِّمة في هذا الأمر، من خلال كُتَّاب محتوى لهم خبرة، ويستطيعون تزويد المواقع والمُدَوَّنات بالمقالات عالية الجودة.
وكُلَّما كان المحتوى مُبدعًا جعل من المُدَوَّنة عملًا فكريًّا رائدًا يتصدَّر مُحرِّكات البحث، ويجعل من هذه المُدَوَّنة المرجع لمَن يُريد أن يحصل على المعلومات الكاملة حول موضوعٍ ما، مُبتعدين تمامًا عن الملَلَ والتطويل المتعارَف عليه في مُعظم المواقع، وفي هذا الموضوع سنتعرَّف على ركائز أساسية تقوم عليها كتابة المحتوى الاحترافي بكل سهولة.
كيفية كتابة محتوى إبداعي
إنَّ كلمة محتوى قد تتضمَّن محتوى مكتوبًا أو مسموعًا أو مرئيًّا، وبصرف النظر عن نوعية هذا المحتوى هناك بعض الأدوات الأساسية التي تجعل من هذا المحتوى محتوى إبداعيًّا يفخر صاحبه بأنه قد أنتج هذا النوع منه، وفي هذه الأيام هناك اعتقاد خاطئ بأن الشخص إذا امتلك قناة يوتيوب أو موقعًا إلكترونيًّا، سيكون هذا كافيًا لكي يجذب إليه عُملاء وزائرينَ ويُحقِّق مزيدًا من الأرباح.
والأصحًّ هو أن يسعى صاحب المُدَوَّنة أو القناة إلى امتلاك محتوى متميز وحصري وجديد، لأن عالم المحتوى الإبداعي له أنواع مختلفة كثيرة تبدأ من أقل شيء يحتويه الموضوع، فعلى سبيل المثال: إن كنت تكتب مقالًا يبدأ إبداعك عند وضع أول فاصلة (،) من علامات الترقيم بين الجُمَل.
وإن كنت تملك قناة على اليوتيوب لا تتعجَّب من أن صمتك من الممكن أن يُضفي إبداعًا على محتواك، لذلك لا بد أن تقرأ وتعلم وتتعلَّم كيفية عمل استراتيجية ناجحة تجعل من مُدَوَّنتك أو قناتك من المُدَوَّنات أو القنوات التي تُقَدِّم محتوى إبداعيًّا يسعى إليه الزُّوَّار ولا يملُّون من قراءته أو رُؤيته، وفي السطور القادمة سيقتصر الحديث على كتابة محتوى إبداعي بمختلف أنواعه.
1- محتوى إبداعي للويب
لا بد أن تكون الفكرة الأساسية في كتابة محتوى للويب فكرة تتضمَّن كتابة نصوص ومواضيع على الصفحات المختلفة للمواقع الخاصَّة، وهي تتَّخذ شكلًا مختلفًا عن الكتابة في المُدَوَّنات، فهي أكثر تقيُّدًا بأدوات السيو الخاصَّة بمحركات البحث، والتي تُؤهِّلك بدورها إلى التَّصدُّر في الموقع الأشهر “جوجل”؛ لذلك كُن حريصًا إن كنت تمتلك “ويب” خاصًّا بك على أن تُقدِّم المعلومة بشكل واضح وكامل لمَن يبحث عنها.
ومن الأفضل إن كنت تملك “ويب” خاصًّا بك أن يكون مُخصَّصًا لشيء واحد فقط، على سبيل المثال: التعريف بشركة ونشاطها، أو التعريف بمنتج.. وهكذا، لأن الويب هو أنسب شكل يتم فيه عرض محتوى عن الأشياء، وليس للثقافة.
2- كتابة محتوى للمُدَوَّنات
إن كنت تعتقد أن امتلاك موقع ويب هو أساس التدوين على شبكة الإنترنت فأنت قد وقعت في خطأ كبير!! لأن التدوين المُحترف لا يتم إلا في المُدَوَّنات الحُرَّة، لأن التدوين يجعل كل إنسان يُخرج ما يميل إليه من اهتمامات على هيئة مقالات بتنسيق وبنية مُعيَّنة، وهذا عكس صفحات الويب الشَّهيرة، التي غالبًا تتخصَّص في عرض أنشطة لمؤسسات أو منتجات.
والتدوين هو النوع الأساسي الأوَّل في العملية الإبداعية، خاصًةً إن تم بشكله الصحيح، والشكل الصحيح المتعارف عليه هو تقديم المفيد للزَّائر، بحيث لا يخرج من مُدَوَّنتك لكي يبحث عن معلومة في مُدَوَّنة أخرى، إذن؛ كلما تنوَّعت وامتلكت جميع الأساليب لكي تُخرِج محتوى إبداعيًّا؛ لن يستطيع أحد منافستك مهما كانت المُدَوَّنة صغيرة وفي بدايتها.
3- محتوى مواقع التواصل الاجتماعي
يُعتبر المحتوى المكتوب في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة من الأدوات التي تُطوِّر المُدَوَّنات، بل وتجعلها تنطلق نحو القمَّة، فلا يكفي أن يكون لديك مُدَوَّنة ولديها زُوَّار من محرك البحث جوجل، ولكن احرص على أن يكون لديك زائرون من مواقع التواصل الاجتماعي.
فالمُدَوَّنة التي ليس لها وجود على هذه المواقع لن تجد لها وجودًا بعد فترة من الوقت، فالمجتمع بأكمله موجودًا بشكل دائم على هذه المواقع، لذلك حاول أن تصل بمحتواك إلى هذه المواقع الشهيرة مثل: الفيس بوك.. وغيره.
وابحث عن الأماكن التي من الممكن أن تتوافق تمامًا ورسالة محتواك، وهناك عديد من كُتَّاب المحتوى الذين يستطيعون عمل هذه المعادلة الصعبة، وهي جعل الزَّائر من موقع التواصل الاجتماعي يضغط على الموضوع ويدخل على مُدَوَّنتك لكي يستكمل القراءة، وهو شيء ليس بالسهل، وليس بالصعب أيضًا.
خلاصة الأمر.. أن هناك أدوات لإنتاج محتوى مُبدع، سواء على وسائل السوشيال ميديا، أو في المُدَوَّنات، أو في المواقع الإلكترونية المتخصِّصة في عرض الخدمات والسلع، وأهم شيء هو معرفة كيفية جذب الجمهور المستهدف لكي يتابع النشاط المعروض بالمحتوى المكتوب أو المرئي، فإن لم يكُن لديك هذا المحتوى المتميز ستفقد عديدًا من الزَّائرين، لذا قدَّمنا لك أهم ما يجب عليك معرفته لكي يكون لديك محتوى إبداعي مُتميِّز.
