طريقة تصميم لوجو

تتنافس ملايين الشَّركات والمُنظَّمات حول العالم مع بعضها البعض من أجل جذب مزيدٍ من العُملاء لها، ولذا يُعتبر تصميم لوجو مُميَّز من العوامل التي لها دور كبير في الترويج لأي شركة أو منظمة أو مؤسَّسة، ويتم الاعتماد على هذا اللوجو بشكل كبير في الإعلانات والحملات التسويقية، وفي هذا المقال نوضح عديدًا من المعلومات حول تصميم اللوجو، والتي قد لا تعرفها من قبل.

معنى اللوجو

اللوجو عبارة عن علامة أو شعار أو رمز جرافيكي يُستخدم للمُساعدة في التَّعرف على المُؤسَّسة بسهولة، وغالبًا ما يتم تصميمه بشكل مُتميِّز حتى يترسَّخ في ذهن العُملاء، وقد يكون رمزيًّا فقط، أو يتضمن اسم الشركة، أو المنظمة الخاصَّ بها.

قواعد تصميم لوجو

يتطلَّب تصميم لوجو كثيرًا من المُمارسة والخبرة حتى ينجح، وهناك قواعد أساسية يجب اتِّباعها كي يكون اللوجو فعَّالًا، وهي:

• العمل المبدئي (التمهيدي) ضروري

تُعَدُّ الرسومات الأولية خطوة أولى مهمة في تصميم لوجو احترافي، فمن الأفضل البدء بالرسومات الورقية، أو عمل بعض الرسومات المُقترحة باستخدام برنامج مثل (الأليستريتور)، حيث يمكن البدء بـ20 إلى 30 رسمة أو فكرة، ثم تُفرَّع لإنشاء أشكال مختلفة من الأفكار الأصلية، وغالبًا ما تستغرق هذه الخطوة وقتًا أطول أكثر من أي خطوة أخرى في التصميم.

• التوازن

يجب أن يكون اللوجو مُتوازنًا عن طريق الحفاظ على التوازن بين الرسومات والألوان والحجم، بحيث تكون مُتساوية في كل جانب.

• الحجم المناسب

لكي يكون اللوجو فعَّالًا يجب أن يكون واضحًا ومقروءًا عند تصغيره في العناصر الترويجية الصغيرة، ويكون جيدًا أيضًا عند استخدامه تنسيقات أكبر، مثل المُلصقات، واللوحات الإعلانية، والتلفزيون، والويب.

• الاستخدام الذكي للألوان

عند تصميم لوجو يجب استخدام الألوان القريبة من بعضها البعض، مثل استخدام درجات اللون الأحمر، والبرتقالي، والأصفر، ويجب عدم استخدام ألوان ساطعة لدرجة تجعلها شديدة على العين، ويجب أن يبدو اللوجو جيدًا أيضًا باللونين الأسود والأبيض ودرجات الرمادي، وليس عند استخدام ألوان مُعيَّنة فقط، ولا بد من دراسة كيفية إثارة الألوان للمشاعر والحالات المزاجية، فمثلًا يمكن أن يثير اللون الأحمر مشاعر العدوان والحب والعاطفة والقوة، ومُراعاة ذلك عند تصميم لوجو لشركة مثلًا، كما يمكن استخدام ألوان فردية مميزة (لون واحد)، فمن الممكن التَّعرُّف على بعض العلامات التجارية من خلال لونها المميز.

• يجب أن يُناسب أسلوب التصميم الشركة

يمكن استخدام أنماط تصاميم متنوعة عند تصميم لوجو، وللحصول على الشكل الصحيح يجب أن يكون لدى المصمم بعض المعلومات الأساسية عن العميل والعلامة التجارية، حتى يخرج اللوجو مُناسبًا لأسلوب الشركة.

• اختيار الخطوط المناسبة

إذا كان تصميم لوجو يتضمن نصًّا فيجب الاختيار من بين أنواع مختلفة من الخطوط واختبارها قبل اتخاذ القرار النهائي، ولكن بشكل عام من الأفضل تجنُّب الخطوط الأكثر استخدامًا مثل Comic Sans، ويجب أن يكون الخط مقروءًا عند تصغيره، ويُفضَّل استخدام خط واحد وتجنُّب أكثر من اثنين.

• سهولة التَّعرُّف على التَّصميم

يجب عرض التَّصميم من جميع الزوايا والتأكُّد من أنه يمكن التَّعرُّف عليه من أي اتجاه قبل إرساله إلى العميل.

• البساطة

كلما كان التَّصميم أكثر بساطةً، كان التَّعرُّف عليه أسهل، وتحتوي برامج (الأليستريتور، وفري هاند، والفوتوشوب)، وغيرها من برامج تصميم الرسومات على أدوات قوية للغاية، ولديها العديد من التأثيرات التي يمكن تطبيقها على اللوجو، لكن يجب عدم استخدامها بالضرورة.

• استخدام تصاميم أخرى للإلهام فقط

يجب عدم نسخ عمل المُصمِّمين الآخرين عند تصميم لوجو، وعلى الرغم من وجود مواقع ويب تُتيح بعض الصور الفنيَّة مجَّانًا، فإنها مفيدة في الحصول على الأفكار كنوع من العصف الذهني، فمن الأفضل بدء التصميم من نقطة الصِّفر، وجعله أصليًّا بنسبة 100%.

إذا كنت ترغب في تصميم لوجو فعَّال تنطبق عليه الشروط والقواعد السابقة، فيمكنك التواصل مع إحدى الشركات الكُبرى المتخصصة، مثل شركة بيكسلز سيو لتصميم شعار احترافي خاص بك.

أهمية تصميم لوجو

يُمكن وصف اللوجو بأنه وجهةُ الشركة، ففي كثير من الأحيان يكون هو أول شيء يلاحظه العميل، فهو أكثر من مجرد صورة، وإذا تمَّ تصميمه جيدًا يُعطي انطباعًا للعُملاء المُحتملين بأن عملك مُحترف وجدير بالثقة ويُوفِّر سلعًا أو خدمات عالية الجودة، كما أن اللوجو يُساعد في:

• جذب الانتباه

• يجعل الانطباع الأوَّل قويًّا، فإذا تم تصميمه بشكل جيد يمكنه إثارة اهتمام الجمهور ويدفعه إلى معرفة مزيد عن الشركة.
• اللوجو أساس هويَّة العلامة التجاريَّة للشركة، فهو عُنصر مرئي وجمالي يُؤدِّي إلى استدعاء إيجابي للعلامة التجارية.
• اللوجو المُصمَّم بشكلٍ جيدٍ يمكنه نقل كل شيء عن الشركة، كخلفيتها ومهمتها، وكل ذلك يزيد من فُرص تفوُّقها على المُنافسين.

• تعزيز الولاء للعلامة التجارية

• أخيرًا، إذا لم يكن لديك لوجو مُميَّز فأنت إذن من يُفوِّت الفُرصة لجعل نشاطك التِّجاري مُترسِّخًا في أذهان الجمهور.