إذا فَتَحْتَ مُحرِّكَ بحثٍ لتعرِفَ أهمية المُحتوى فستجد المقالات تُمجِّدُ في المُحتوى وتقول فيه أشعارًا يطول ذكرُها، ولكن إن جئتَ تسألُ عن الدليل فلن تجدَ جوابًا شافيًا، وهذا ما يجعلُ الكلام أقل قيمة، أمَّا ما سأعرضه عليكم فهو شرحٌ مُفصَّلٌ للمُحتوى وأهميته بالإحصائيات والأرقام من المعاهد والجامعات المتخصصة.
هو كل ما يُمكن عرضه على الجمهور حسب الكثير من الدراسات، وهذا معناه أن هناك أكثر من 200 نوعٍ من المُحتوى، مثل:
المقالات التعليمية، دراسات الحالةCase studies ، والأسئلة والإجاباتA & Q ، والفيديوهات بأنواعها، بل وحتى الإعلانات، وكل مسموع، ومقروء، ومرئي.
- في علم التسويق الإلكتروني: المُحتوى هو ذلك الصوت الذي يُخاطب مُحرِّكات البحث، وهو الجاذب للمستخدمين.
-
عند جوجل: المُحتوى الجيد = الصدارة في مُحرِّكات البحث.
قبل أن تعرف كيف تكتب المُحتوى عليك أن تعرف ماذا ستكتب في المُحتوى، وهذا يتحدَّد بحسب أنواع المُحتوى المطلوبة أكثر من غيرها.
أنواع المُحتوى الأكثر طلبًا:
- المقالات: المقال عبارة عن مجموعة معلومات عن موضوعٍ مُعيَّنٍ في قالب نصي.
- التقارير والكُتب: مُحتوى متخصص يُساعد فئةً مُعيَّنةً من الجمهور.
- الإنفوجراف: هي رسوم وتصميمات تُفسِّر المعلومات بشكل مُختصر ومُبسَّط وجذَّاب، وتُساعد فئةً كبيرةً جدًّا من الناس يملُّون بسرعةٍ من القراءة.
- الفيديوهات: أمسك بهاتفك، وافتح الكامير وسجِّل معلومة قصيرة بسيطة مميزة ومهمة، أو قابل شخصًا مهمًّا وسجِّل معه دقيقةً واحدةً.
وإليك بعض المعلومات الصادرة من معهد التسويق بالمُحتوى تبين لك أهمية المُحتوى:
- 80% من قرارات الشراء من جانب العملاء تبدأ وتتأثَّر بالمُحتوى.
- 45% من شركات التجارة للبيع بالتجزئة لديها فريق عمل كامل متخصص في كتابة وتطوير وتسويق المُحتوى.
- 54% من الشركات التي تحسَّنت صورتها كانت عن طريق التعريف بخدماتها باستخدام المُحتوى.
- 56% من الشركات التي تستهدف الشركات تؤمن جدًّا بأن المُحتوى فعَّال للغاية.
- شركات البيع بالتجزئة للمستهلكين تستخدم 7 منصات من وسائل الإعلام كلها تعتمد على المُحتوى الجيد.
- 57% من المُسوِّقين للشركات الناجحة يستخدم المُحتوى كأساسِ للتسويق للشركة.
- 55% من الشركات التي تستهدف شركات قررت مضاعفة إنتاج المُحتوى في العام القادم.
- حصلت الشركات التي تستخدم المُحتوى في التسويق على 67% زيادة في حجم العملاء.
من خلال ما سبق يمكننا أن نُلخِّص أهمية المُحتوى في:
- المُحتوى يساعدك على بناء علامة تجارية في أذهان العملاء، فلن يعرف العميل علامتك التجارية من دون مُحتوى.
- المُحتوى يُعطيك المزيد من العملاء بأقل تكلفة تسويقية، أي إن العميل هو الذي سيبحث عنك ليشاهد المُحتوى، من دون أساليب تسويقية مُستفزَّة للعميل تظهر رغمًا عنه وتجعله ينفر من المُسوِّقين ومن السوق نفسه.
- كلما زاد إنتاجك لمُحتوى أفضل زادت مكاسبك واستمرَّت لفترة طويلة.
