القواعد الثمانية لتعلم كيفية كتابة محتوى تسويقي

أهم خطوة في العملية التسويقية هي تعلم كتابة محتوى تسويقي جيد، حيث إن الإعلانات التقليدية قد ولَّت وغربت عليها الشمس، وبدأ عصر جديد، ألا وهو عصر تسويق المحتوى، ويقوم المحتوى التسويقي في الأساس على الاختلاف في عرض المحتوى، وتغيير طريقة التواصل بين الشركة وعملائها، وأيضًا طريقة تواصل الشركات مع بعضها البعض.

وفي ظل مواجهة هذا التغير أصبح من الضروري على الشركات إما أن تنشئ محتوى تسويقيًا جيدًا وإما أن تكتفي بمشاهدة العملاء يتدفقون على منافسيها، فأصبح الأمر الآن مسألة تطور أو انقراض!!

قواعد هامة لتعلم كيفية كتابة محتوى تسويقي

لم يعد عمل كتابة المحتوى بمثابة حرفة فقط، وإنما بمثابة فن راقٍ، ويحتاج إلى كثير من التعلم والاطلاع، كما يتطلب تعلم كثير من المهارات، والخبرة في هذا المجال مهمة لذا لا بد من الممارسة، وهناك قواعد هامة في كيفية كتابة محتوى تسويقي لا بد من تعلمها إذا كنت بصدد الرغبة في معرفة كيفية كتابة محتوى تسويقي.

القاعدة الأولى: العميل هو الأساس

يُعد العميل هو الأساس ورقم واحد في المحتوى التسويقين؛ لذا لا بد أن تضع في الاعتبار دائمًا العملاء المُحتملين، ويجب أيضًا أن تضع في الحسبان عند اتخاذ أي خطوة أو القيام بأي عمل يخص المحتوى التسويقي ما الذي يجذب العملاء، وما الذي يجعلك تحافظ عليهم، وهل ما تفعله يهتم به العملاء.

القاعدة الثانية: المحتوى الحصري لا بد أن يسيطر ويسود على المحتوى المُقَلَّد

ابتكر شيئًا جديدًا وقدِّمه للعملاء، وتأكد أن مهما حاول المنافسون تقليدك لا بد أن تكون متفوقًا عليهم؛ لأنك أن المُبتكر له، ولكن راقب بشدة مُقلِّديك، وحافظ على الصدارة أمامهم، ولا تجعل أيًّا منهم يتقدم عليك.

القاعدة الثالثة: المحتوى الفعال هو المحتوى الذي يثير العاطفة

عندما تركز على عاطفة المستهلكين فتأكد أنك تسير على خُطى جيدة لتحقق نجاح، لذا لا بد أن تركز على عواطفهم ومشاعرهم، مثل الغضب والخوف، فهذا المحتوى هو الذي يتناقله المستهلكون ويتفاعلون معه بشدة.

القاعدة الرابعة: قدم للعملاء نصائح تهمهم

لا بد أنك اكتسبت كثيرًا من خلال سنوات عملك، لذا إذا نقلت بعضًا من تلك الخبرات إلى القراء فتأكد أنهم سوف يتفاعلون مع المحتوى، ولا بد أن تكون تلك النصائح قابلة للاستخدام، وكن واثقًا أن العملاء والقراء سوف ينجذبون إلى ما سوف تقدمه.

القاعدة الخامسة: نوِّع من طريقة تقديمك للمحتوى

عندما يكون لديك قاعدة متنوعة من العملاء لا بد أن تخاطب كلًّا منهم بالطريقة التي تناسبه، وليس بالطريقة التي تناسبك أنت؛ فعلى سبيل المثال لا يمكن مخاطبة تجار لعب الأطفال بالطريقة التي تخاطب بها الشركات المتخصصة في الإمدادات الطبية، لذا لا بد أن تكون على علم أنه لا يوجد حديث واحد يخاطب الجميع.

القاعدة السادسة: تابع الحملات التي تصدرها

فالأمر مُشابه لتدريب طفل صغير على المشي، في البداية تعلمه المشي وتتركه، ولكن لا بد أن تتابعه جيدًا وتسنده في لحظات وقوعه، حتى لا يتعرض للأذى، كذلك الأمر في الحملات التسويقية، تحتاج إلى متابعة، فعندما تُنشئ محتوى تسويقيًّا جيدًا اعلم أنك حققت نصف النجاح، أما النصف الأخر فيعتمد على متابعة المحتوى.

القاعدة السابعة: جمِّع الخبراء واستشرهم

عند البدء في كتابة المحتوى لا بد أن تستشير الخبراء وتجمع الآراء حول كيفية كتابة محتوى تسويقي؛ فنصيحة خبير واحد هامة، ولكن الأفضل منها نصيحة 10 خُبراء.

القاعدة الثامنة: خاطب أعيُن القراء

هل تعلم أن كثيرًا من المستهلكين يشترون السلع فقط لأن تغليفها جيد؟ فعلى سبيل المثال متصفحو الإنترنت معظمهم يشتري الكتب ويحكمون عليها من خلال غُلافها فقط، لذا استعن بالصور والرسومات في المحتوى، ولا تعتمد على الكلمات فقط.

تعلُّم كيفية كتابة محتوى تسويقي ليس بالأمر اليسير، بل يعتمد على كثير من المهارات أهمها التواصل مع العملاء، والتحليل المستمر للسوق، وعمل الخطط التسويقية، وغيرها الكثير، لكي تقدم محتوى ناجحًا يساعد على نحاج المنتج وزيادة الطلب عليه.