أصبح التسويق الإلكتروني بمثابة العصا السحرية بالنسبة للمُنتجين والمُوزِّعين، وذلك في مختلف الأعمال التجارية كبرت أم صغرت، ونحن نُوفِّر خدمة إعلان عن منتج أيًّا كانت نوعيَّتُه لزُوَّار موقعنا الأجلَّاء؛ حيث إن ذلك يتخطَّى حدود المكان؛ فلم تعُد شُهرة المحل هي المقياس مع وجود العالم الافتراضي، وما يحمله من جمهور لا حصر له؛ فبضغطه زر تستطيع أن تجذب إليك آلاف العملاء، ولكن الأمر ليس سهلًا كما يعتقد البعض، ويلزمه دراسة وخبرة في آنٍ واحدٍ، والمُتتبَّع لحركة مواقع التواصل الاجتماعي يرى كمًّا كبيرًا من الإعلانات للعقارات والمأكولات والخدمات بجميع أطيافها، فما أسباب توجُّه البعض لإطلاق إعلان عن منتج عبر الإنترنت؟ وما المقاييس التي تُتيح النجاح وبلوغ الأهداف في مثل هذه النوعية من الإعلانات؟ وكيف يمكن إطلاق إعلان عن منتج؟
ما أسباب التوجه نحو إطلاق إعلان عن منتج عبر شبكة الإنترنت؟
- رخـــص تكلفة الإعلان: تكلفة أي إعلان عن منتج من خلال شبكة الإنترنت رخيصة إذا ما قارنَّا ذلك بالدعاية الورقية في نطاق محدد، أو الإعلان عن طريق الصحف والمجلات، والتي تُصاحبها مبالغ مالية كبيرة تتكبَّدها المؤسسات والأفراد، وكثير من الجهات التجارية خسرت الجلد والسقط نتاج تكلفة تلك النوعية والإعلانات، وفي النهاية فإن نتائج ذلك محل شك.
- الوصول بسهولة للعملاء: يحصد المُعلنون عن المنتجات من خلال الإنترنت مكاسبَ سريعة؛ نظرًا للوصول إلى المستخدمين أو الجمهور بسهولة، وبحسبة بسيطة في حالة الإعلان في جريدة أو صحيفة فإن مُتابعيهم أعداد محدودة، وفي نطاق جُغرافي ضيق، أما طرح إعلان عن منتج من خلال مواقع الإنترنت، فعلى نطاق واسع، والجميع يستخدم تلك المواقع بالملايين.
- التتبُّع والتقييم والمرونة: توفر البرمجيات الحديثة تحكُّمًا تقنيًّا رائعًا عند إطلاق الإعلان عن منتج عن طريق المواقع الإلكترونية، وبما يسمح بتتبُّع حركة الجمهور، وفترة المُطالعة للإعلانات، كما أن هناك مرونة في تعديل أي إعلان، وبما يساعد في تجاوز السلبيات، وتعزيز التجارب.
ما المقاييس التي تُتيح النجاح وبلوغ الأهداف من إعلان عن منتج؟
- المحتوى:
- يُعَدُّ المحتوى في مقدمة المقاييس التي تساعد على النجاح؛ فتسويق الأطعمة والأغذية يختلف عن تسويق العقارات، وبالمثل عن تسويق الأجهزة والملابس… وغيرها، فكل إعلان عن منتج ينبغي أن يختلف من حيث المحتوى.
- وعلى سبيل المثال لا الحصر الإعلان عن أطعمة يقدمها محل يجب أن يكون بلُغة بسيطة وعامِّية؛ لأن ذلك غايته قطاع كبير من الجمهور، ومنهم من لم يُحالفه الحظ في الحصول على القسط المناسب من التعليم، وبالمثل نجد أن الإعلان عن بيع كُتُب يتطلَّب لُغة جزلة وفُصحى، والإعلان عن الأحذية والملابس يتطلَّب لغة وسطية… وهكذا.
- الطريقة:
- تُوجد طُرُق مختلفة للإعلان الرقمي، واختيار المُسوِّق لطريقة الإعلان عن منتج ينبغي أن تخضع في البداية لدراسة مُستفيضة، ويتوقف ذلك على حدود الإنفاق، وطبيعة المنتجات، والمساحة الجغرافية المُراد تغطيتها، ولكل حدث حديث.
كيف يمكن إطلاق إعلان عن منتج إلكترونيًا؟
تُوجد وسائل لا حصر لها للإعلان عن المنتجات إلكترونيًا، ومن أهمِّها:
- إعلان عن منتج من خلال مواقع التواصل الاجتماعي: تُعَدُّ مواقع التواصل الاجتماعي هي الأكثر استحواذًا على إعلانات الإنترنت؛ لما لها من جماهيرية كبيرة، ومن أبرزها الفيسبوك، ويليه في الأهمية كل من: تويتر، ويوتيوب، وإنستجرام، وسناب شات.
- وإعلان عن منتج عبر مواقع الإنترنت الشهيرة (تسويق بالعمولة): تُوفِّر كثير من المواقع الشهيرة، والتي تتخصص في أعمال البيع والشراء خدمات للإعلان عن المنتجات، مقابل عمولة، ومن بين ذلك موقع جوجل إدواردز، وأمازون، والوسيط، ومرجان.. إلخ.
- إعلان عن منتج من خلال الهواتف الجوالة: لا يزال الإعلان عن المنتجات عبر الهواتف النقالة يمثل أهمية، نظرًا لوجود كثير من الفئات المنشغلين في وظائفهم وأعمالهم، ولا يتوافر لديهم الوقت لمُطالعة مواقع الإنترنت.
