لكل صنعة أدواتها، ويُعَدُّ تحليل الكلمات المفتاحية من أهم وأشهر أدوات مجال السيو (SEO) والربح من مواقع الإنترنت، حيث إن خوض المنافسة وحجز مقعد ثابت للموقع الإلكتروني عند مستخدمي الإنترنت حول العالم يتوقف كليًا على تقديم المعلومة الصحيحة بلغة بسيطة وسهلة. غير أن اختيار الموضوعات المطروحة على الموقع الإلكتروني لا يمكن أن يتم بصورة عشوائية أو بحسب الهوى، بل يتحكم فيه تحليل الكلمات المفتاحية بدقة وتأنٍّ.
ما المقصود بتحليل الكلمات المفتاحية؟
يُقصد من تحليل الكلمات المفتاحية امتلاك الآلية المحكمة التي توفر التحليل الدقيق والإحصائيات الواضحة عن أشهر الكلمات التي يبحث عنها مستخدمو محركات البحث داخل نطاق جغرافي معين. فمثلًا، يصبح تحقيق الربح الناتج عن كثافة زيارة وقراءة موضوع ما على موقع إلكتروني ما مضمونًا عندما يكون ذلك الموضوع مكتوبًا في توقيته المناسب ويشغل بال المتصفحين الإلكترونيين داخل نطاق جغرافي معين.
ويُثبت التحديد الدقيق بإحصائيات رقمية موثوقة عن كلمة أو جملة بعينها أن داخل هذا النطاق الجغرافي يكثر البحث عن تلك الكلمة أو هذه الجملة تقوم به أدوات إلكترونية تُعرف باسم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية. وليس من المتوقع أن يصبح المرء خبيرًا في مجال المواقع الإلكترونية وقواعد السيو وهو فاقد لمهارة استخدام تلك الأدوات ومحترف فيها، وليس من المتوقع أيضًا تعظيم أرباح الموقع الإلكتروني وجميع موضوعاته بعيدة عن اهتمامات الناس الذين يُخاطبهم وأُنشى من أجلهم.
أفضل أدوات تحليل الكلمات المفتاحية
يُعد اختيار الكلمات المفتاحية والتركيز عليها ضمانة أولى لتحسين وضع وترتيب الموقع الإلكتروني على محركات البحث. ولضمان اختيار الكلمة الصحيحة تتوافر عدَّة أدوات منها ما هو مجاني، ومنها المدفوع القيمة مُسبقًا، ومنعًا للتشتت اخترنا أن نقدم لكم الأدوات الأكثر دقة والأسهل استخدامًا مع التركيز على المجاني منها.
أداة keywords everywhere
تُعد الأداة الأسهل استخدامًا من بين كل أدوات تحليل الكلمات المفتاحية، كما أنها مجانية بحتة. ويمكن إضافتها إلى شريط أدوات نافذة المتصفح الذي تستعمله، حيث إن منها عدَّة أنواع، يختص كل نوع بإصدار واحد من إصدارات المتصفحات المشهورة. وتلعب هذه الأداة دورًا في تزويد صاحبها بكثير من الأفكار والإحصائيات حول كلمة معينة أو جملة معينة بمجرد بحثه عنها بالمحرك جوجل، حيث تُطلع صاحبها على معدل البحث الحاصل على الكلمة المختارة في عدَّة دول مختلفة. ومن المميزات الرائعة في هذه الأداة توفيرها ميزة تضييق النطاق الجغرافي لتعزيز النتائج، أي يمكن اختيار دولة واحدة في لبيان معدل البحث الحاصل فيها فقط عن الكلمة المفتاحية المختارة، وذلك عبر خطوة واحدة فقط نقوم فيها بتحويل النطاق الجغرافي من Global إلى الدولة المطلوب معرفة معدل البحث فيها.
أداة Ubersuggest
هي أيضًا أداة مجانية إلى ما لا نهاية، ومما عزز مكانتها بين أدوات تحليل الكلمات المفتاحية أنها مصممة بمعرفة أحد أشهر المسوقين الإلكترونيين وأكثر خبراء الـSEO شُهرة حول العالم Neil Patel. وقد انعكست خبرة Neil الطويلة في التسويق الإلكتروني في اهتمامه الفائق بإضافة التحسينات والتعديلات على شكل وطريقة عمل الأداة بصورة دورية. وتُتيح الأداة لمستخدمها القدرة على تحديد الدولة، واختيار اللغة، بما فيها اللغة العربية. ويُعاب عليها أنها لا تُعطي كثيرًا من الأفكار، ولا تسمح بعرض إحصائيات رقمية مفصلة؛ لذلك يمكن اعتبارها أداة ثانية بجوار واحدة من غيرها الأدوات للتأكد والتثبت من البيانات.
أداة Kw Finder
قامت بتصميمها شركة Mangools الرائدة في مجال الديجيتال ماركتيج، وهي ليست مجانية، غير أن تكلفة شراء ترخيص استخدامها ليست بالباهظة، كما أنه تسمح لكل مستخدم استعمالها مجانًا مرَّتين فقط كل 24 ساعة. وما يميز Kw Finder عن غيرها من أدوات تحليل الكلمات المفتاحية أنها سهلة الاستخدام، ومتعددة اللغات، ومتعددة النطاقات الجغرافية، حتى إنها توفر البيانات والإحصائيات الرقمية عن الكلمات الرئيسية التي يُبحث عنها داخل محافظة ما أو مقاطعة ما أو ولاية ما بغض النظر عن باقي الدولة، ومن ثَم فإن خيارات الاستهداف معها متعددة ولا حصر لها.
أداة Google Keyword planner
هي أداة مجانية من تصميم شركة جوجل، وهو ما يجعلها الأكثر مصداقية والأكثر كفاءة. وتُصنف الأداة الكلمات الرئيسية من حيث المنافسة بمعدلات وصفية من الضعيفة إلى المتوسطة إلى الشديدة، الأمر الذي يجعل الصورة جلية واضحة أمام كل صاحب موقع إلكتروني عند استهداف كلمة معينة، حيث سيمكنه تقدير مدى صموده في المنافسة وقدرته على تحقيق ترتيب متقدم على محركات البحث عند العمل على الكلمة المختارة.
نصائح للمبتدئين
يتعين على أصحاب المواقع الإلكترونية الجديدة والناشئة البدء ببناء موقعهم بعيدًا نوعًا ما عن المنافسة الشرسة، بمعنى أنهم في حِل من الدخول في صراع تنافسي هم أضعف من الخوض فيه. لذلك ننصحهم بالعمل على الكلمات الرئيسية التي تثبت أداة تحليل الكلمات المفتاحية ضعف حجم البحث عنها بما هو أقل من عدد 1000 عملية بحث. كما أن عليهم استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة (Long tail keywords)، خصوصًا مع اللغة الإنجليزية، حيث إن هذه الطريقة في اختيار الكلمات الرئيسية التي سيتم العمل عليها تضمن للمواقع الإلكترونية الناشئة ترتيبًا متقدمًا على محركات البحث داخل النطاق الجغرافي المستهدف، والبُعد عن المنافسات الشرسة التي لن تصمد فيها واقعيًّا سوى المواقع الإلكترونية المرجعية والحائزة على ثقة متصفحي الإنترنت منذ زمن.
